湖南电视台频道专业化探究.pdf

中又}两要中文摘要 口前我国电视频道资源已经十分丰富，电视频道的大量出现，一 方面使得电视媒体由“卖方市场”向“买方市场”快速转变；另一方 面使得受众的注意力成为稀缺资源。因此，为了继续维持电视媒体受 众的盈利，对受众进行细分，以专业化频道来吸引特定受众群，便成 为了电视媒体的发展战略。 论文运用个案分析法，以湖南电视台的改革为线索，对湖南电视 台频道专业化的发展之路进行了全面的梳理，并从频道定位、频道编 排、频道包装、品牌传播等方面对湖南电视台频道专业化进行了解构， 探讨了湖南电视台在频道专业化发展中的优点与不足。 在新媒体的冲击下，包括湖南电视台在内的专业化频道面临着收 视时问下降、年轻观众远离、广告被分流以及内容垄断被打破的困境。 通过研究，论文认为IPTV不H付费电视并非解决目前频道专业化的良 策。我国电视台应从以下四个方面入手，继续深入进行频道专业化探 索：一是探索网台互补机制，打造内容集成商优势地位；二二要拓展终 端，开启电视营销的新视界；三是利用网络进行营销，扩大专业化频 道的影响力和传播力；最后，开发频道衍生业务，进一步挖掘和放大 受众的经济价值，实现电视产业的增值，改变以广告为主的单一经营 模式。 通过对频道专业化的深入探索，我国电视行业可以建立更为合理 的产业结构和经济秩序，有利于