长春户外广告分析.docVIP

长 春 户 外 广 告发 展 现 状 及 思 考 摘要：近年来，长春户外广告有了长足的发展，从户外媒体规模、从业人员人人数、品牌投放额度等数据都能直观看出行业的快速发展。但是和东北地区其它省会级城市相比，长春户外广告行业发展水平还与其有一定的距离。我们不怕落后，怕的是固执和不改变。长春户外广告从媒体创新、营销方法、产权归属、经营导向、从业者素质等方面均存在着限制行业发展的问题。这些问题，有些是全国共有的，有些是长春独有的。而问题的形成有其历史、体制等深层次原因，亦有现实政策执行和经营者态度的原因。东北振兴宏伟工程的推进为长春户外广告行业带来了绝好的发展机会，在机遇面前我们需要冷静地思考：长春户外广告行业目前存在哪些问题？历史、体制等深层次的问题需要社会改革不断深入才能逐步解决，而非深层次的问题则需要政府、行业从业人员共同努力，寻找破题的有效方法和途径。只有将数个小问题切实地解决好，才能稳妥地进行深层次大问题的改革，从而使行业健康有序地发展。 第一章 户外广告在长春发展回顾 一 户外广告在长萌芽 上世纪80年末90年代初，户外广告在长春开始出现。那时户外广告在长春属于新生事物，政府法规、城市建设规划都没有相应的准备。部分“能人”靠自己去找机会、建媒体，广告和城市景观及规划自然是不协调的。当政府内部出现不同意见或是政府换届时，曾被政府批准设立的户外广告媒体，会随着领导的更替而无条件更