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优秀论文 审核通过 未经允许 切勿外传 专 科 毕 业 设 计（论文） 题目：顾客网络购买行为分析 院（系部） 经济管理系 专业名称 电子商务 年级班级 07高商5班 学生姓名 指导教师 2012年 月 日 摘 要 在中国，网络购买以其不可忽视的力量影响着个人、产业、经济乃至整个社会，推动了中国经济的增长和社会的成熟，加速了信息社会的进程。网络购买行为在当今生活中的重要性，也引发了对网络购买行为的研究，文中分析了网络消费者的需要具有个性化、多样化、选择商品理性化、受价格影响等特点；网络消费者的购买动机分为需要动机和心理动机两部分；网络消费者的购买行为受市场营销因素、外界环境因素、个人特征、心理因素等影响。企业在对影响消费者网络购物行为的因素了解的情况下，有利于企业制定出有效的营销策略。同时希望网络购买行为越来越规范，从而促进我国网络购物有序、健康发展，提升现代服务业发展水平有很大作用。 关键词：网络购买 网上购物 网络购物 网络营销 营销 目 录 前 言 正 文 1 顾客