我国的服装品牌战略的研究.pdfVIP

摘 要 ／实施品牌战略是2l世纪国际商战的必然要求，也是我国服装行业由数量型 L 向品牌型转变，从而走向国际化的必由之路。品牌战略是一项系统工程，深层次 地研究品牌战略并提出建设性的解决方案，对提高我国服装产品的国际市场竞争 力具有一定的现实意义。)。∥ ／ 为了增强服装企业对品牌战略的认识和掌握实旌晶牌战略的方法，本文结合 J 服装业加入w．I’O前后的状况或影响的对比，通过对我国服装生产、出口、国内 市场状况以及在国际市场竞争地位的分析，综合评价了我国服装品牌的产品品质 和开发能力；市场份额和拓展空间：企业理念和文化功底。在分析问题，找出差 距，并借鉴国外著名服装品牌经营理念的基础之上，对我国服装行业的品牌战略 从以下几方面进行了研究、分析。 第一，首先介绍品牌管理的基本概念，指出了品牌定位的核心是STP，即细 分市场、选择目标市场和品牌定位：说明了品牌知名度在创建品牌资产过程中的 作用；描述了品牌忠诚为企业带来的巨大价值。 第二，利用品牌“四象限战略”分别论述了我国各类服装品牌目前所应采取 的应对策略。 第三，通过对服装品牌的确立与经营的论述，使服装企业或品牌进一步明确 打造品牌的步聚和方法。 第四，本人在综合了品牌战略相关理论的基础上，从6个主要方面提出打造 我国服装强势品牌的策略。 Abstract from to QuantityStyle In China industrytransferring twenty-onecentuw,withclothing Brand isthe tomodemizationand tragedyonlyway Style，brand it the and ofintemationalmarket．Brand hasbecome requisition tragedy key precondition is furtherresearchonbrand tofindouttheconstructive asystemproject．doing strategy of effecton tha China hasa senseand competitivestrength proposalgreat improving inintemationalmarket． pmduct Clothing To realizethe ofBrand and the makeChina jmportanceStrategygrasp Clothingindustry discourse China Brand executingway,the comprehensiveanalyzeclothingproductquality RD