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山东电子职业技术学院2014—2015（一）期末考试 市场营销 试题 A 卷 使用班级 M13007 共 5 页 班级 姓名 考号 题号 一 二 三 四 五 六 评卷入 审核人 得分 一、单项选择（每小题1分，共20分） 【得分： 】 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 1．对企业来说，所谓市场大小通常是指 （ ） A．产品数量多少 B．交易场所大小 C．产品市场需求多少 D．市场范围大小 2.? 市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ ） A 个人消费者 B 生产者 C社会集团 D 现实与潜在买者 3．根据恩格尔定理，随着家庭收入的增加，用于食物支出的比例（ ） A．会上升 B．会下降 C．大幅度上升 D．保持不变 4． 市场营销的核心是（ 　） A 交换活动 B 销售活动 C 生产活动 D 促销活动 5． 市场营销观念的突出特征是（　） A以产品质量为中心 B以产品价格为中心 C以产品产量为中心 D以消费者需求为中心 6．奉行无差异市场营销策略的主要好处是（ ） A．减少竞争 B．降低成本 C．最大利润 D．最大限度满足消费者需求 7．美国桂格麦片公司在成功推出“桂格超脆麦片”之后，又利用这个品牌和“卡通人物”推出了桂格雪糕、桂格T恤衬衫等新产品，其品牌策略为： （　 ） A．统一品牌 　 B．个别品牌　　 Ｃ．品牌扩展　　 Ｄ．品牌重新定位　 8．快速掠取策略的特点是（ ）。 A．高价格、高促销 B．高价格、低促销 C．低价格、高促销 D．低价格、低促销 9．渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的()的数量。A．渠道类型???? B中间商类型???? C中间商?? ?? D渠道层次A简单随机抽样法 B判断抽样法 C分群随机抽样法 D任意抽样法 16.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是(　)A生理需要 B安全需要 C自我实现需要 D社会需要17.消费者购买决策过程的顺序通常为（　）A．引起需要---收集信息---评价比较---决定购买---购后感受B．引起需要---评价比较---收集信息---决定购买---购后感受C．收集信息---评价比较---引起需要---决定购买---购后感受D．决定购买---引起需要---评估比较---收集信息---购后感受 18.制约顾客购买行为的最基本因素是（　C）A 文化因素 B 经济因素 C个人因素 D 社会因素 19.一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫(　 )A完全竞争 B完全垄断 C不完全竞争 D不完全垄断 20.铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（　） A愿望竞争者 B平行竞争者 C产品竞争者 D品牌竞争者 二、多项选择（每小题2分，共10分） 【得分： 】 1 2 3 4 5 1．科学技术进步给企业市场营销活动带来的普遍性影响有（ ）。 Ａ．大部分产品的生命周期有明显缩短的趋势 Ｂ．商品贸易的比重增大 Ｃ．劳动密集型产业面临的压力将增大 Ｄ．流通方式将向更加现代化发展 Ｅ．产品价格将越来越高 2．消费者获取信息的来源主要有（ ） A．商业来源 　B．间接来源 C．个人来源 　 D．公共来源 　 E．经验来源 3．影响消费者购买行为的主要因素有（ ）等。 A．需要和动机 B．年龄和性格 C．社会阶层 D．消费者的收入水平 E．信念和态度 4．从企业所处的竞争地位来看，竞争者的类型有（ ） A．替代品厂商 B．市场追随者 C．市场领导者 D．市场挑战者 E．市场补缺者 5．收集原始资料的主要方法有（ ）。 A．询问法 B．观察法 C．实验法 D．因果分析法 三、填空题（每空1分，共10分