中铁传媒公司媒体数字化战略.pdfVIP

中文摘要 摘要：传媒产业作为国家重要的信息服务产业，在国民经济中具有重要的战 略地位。近年来，传媒产业一枝独秀遥遥领先，正蓬勃发展。不可否认，传媒产 业提供的有价信息，极大地改变了人类的思维方式、行为方式和经济活动方式。 那么，如何从数字化的视角去解析传媒这一特殊的产业，如何在借鉴国际经验的 同时发展我国特色的数字化传媒产业，是传媒产业发到在新时期的重要研究课题 之一。 关于传媒产业数字化发展的研究目前还处于初期阶段，本文通过对中铁传媒 公司产业环境、产业结构、产业链条、市场份额、竞争对手、商业模式多个角度 的详尽分析，并系统的对国内外媒体数字化发展历程进行了全面的回顾，综合运 用波士顿矩阵、价值链等理论，应用到研究中铁传媒公司媒体数字化战略的过程 中，从现实性和可行性探索中铁传媒公司媒体数字化的现实出路。 全文共分七章，根据媒体跨越式发展，本文首先介绍了中铁传媒公司的情况 及国内外媒体数字化现状；其次描述了中铁传媒公司实施数字化战略的动因；再 次从战略目标、战略选择、战略难点、战略举措、战略评价及战略保障多个方面 进行了战略研究，指出中铁传媒要实现媒体数字化需要在公司层面上采取甄选战 略伙伴、重构价值链条、发展多元业务的战略，在业务层面上开展车站媒体数字 化、列车媒体数字化、网络媒体数字化的战略，在职能层面上从体制、科技及资 金投入上进行保障；最后总结全文并进行展望。 关键词：传统媒体 数字化 价值链 战略实施 AB STRACT ABSTRACT：Themedia national indust巧嬲tlle infomationservice importaIlt a11 in mdus奶，haS1mportant tlleChina strate百cposition nationaleconomV．IIl recent to onthecreation yearS， rely ofaneweraof has profitbec锄ea meallsof maior econo肌c In industries， gro叭h· maIly alleadofthemedia is nis indus仃ybooming． uIldeniablet11at memedia has indus仃yprovided infomation，has the研ce drasticallv thehuman changed wayofthinl(ing，behavioraIldeconomic pattenls activities．Howto the media aIlalysis industIy矗Iom to digital 1e锄fbmintenlational