62 广告创意#39;ROI#39;判断标准.pptVIP

项目 广告创意ROI判断标准及表现类型 河南化工职业学院 贾利云 教学内容 1、广告创意的ROI判断标准 2、广告创意的主要表现类型 教 学 目 标 知识目标：掌握广告创意ROI标准；理解和识别广告创意的常见类型； 能力目标：具有对广告创意分析能力；具有运用所学知识进行广告创意的创作能力； 素质目标：了解招投标过程；提高谈判与表达能力；培养团队合作意识； 教学流程 “酒祖杜康，千年古酿”---- 电视及户外广告创意征集活动 教学流程： 1、步步高升---遴选创意评选组委会成员（5名） 组建广告公司------本次课的主要内容 2、公布广告创意评选标准，广告创意。 3、展示方案，评选最佳创意广告 当评委和广告创意人员的基础 解决两大问题： 1、什么是好广告？标准是什么？--- ROI标准 2、广告创意如何表现？---- 十种常见形式 引 例 从两个事例说起1、搜狐网、博客网及其他一些娱乐论坛，每年都会由网友评出“十大恶俗广告”“十大经典广告（平面、视频广告）”，2008年，“脑白金”和“恒源祥”广告被网友评为“2008年最恶俗的广告”“ 2008年最令人脑残的广告”！ 2、克里奥、莫比、戛纳、伦敦、纽约广告奖是公认的全球最重要的5项广告大奖，涌现很多优秀创意！ 思 考： 你评判广告好与差的依据是什么？ 口 碑 公众接受度 销 量 美誉度 感 觉 学 习 任 务 布 置 1、讲授前： 初评“脑白金”广告 快速浏览 理论部分 2、讲授后《评一评》 再评“脑白金”广告 美的电饭煲广告 广告创意“三位一体”的判断标准 1、关联性（Relevence, R）:与产品、消费者、竞争对手相关 与产品有针对性：润喉片广告-----金嗓子喉宝 与产品有亲和力：“汽车要加油，困了累了喝红牛” 与竞争对手泛比：广告做的好，不如新飞冰箱好 与竞争对手贬比：五谷道场“非油炸更健康”；农夫山泉“天然水”对比“纯净水” 给消费者一个理由： 感性利益点：“妈妈洗脚” 理性利益点：舒肤佳“除菌” 2、原创性(Originality,O):突破常规，想他人之所未想。 例如：只溶在口不溶在手-----M＆M巧克力 滋润皮肤-------Dove香皂 3、震撼性(Impact,I):广告能对人内心产生强烈的冲击。 DDB广告公司创始人威廉·伯恩巴克------“慷慨的旧货换新----带来你的太太，只要几块钱，我们将给你一个新女人“； 4、R\O\I“三位一体”的关系： 广告与商品没有关联性，就失去了意义； 广告本身没有原创性，就欠缺吸引力和生命力； 广告没有震撼性，就不会给消费者留下深刻印象。 《评一评》： 1、再评“脑白金” 2、“主妇踢球，与众不同”---美的电饭煲视频 课外搜集并评价： 1、急支糖浆视频广告 2、“等着你来包？” ---某楼盘户外广告 本节知识脉络：  * * 索尼耳机广告 某 饮 料 海 报 片 某手机广告图片 沃尔沃汽车广告 灯塔：为消费者导航 不要穿我们 二、课 堂 活 动  项 目 延 伸 广告创意与表现 一、广告创意概述 二、广告创意形成与表现 广告创意及基本原则 广告创意前期工作 广告创意工作流程 广告创意思维方法 广告创意主要类型 ROI标准 *