成都市普通住宅商品房目标消费者行为的研究.pdf

成都市普通住宅商品房目标消费者行为研究 企业管理专业 研究生叶丽群 指导教师邝先慧 摘要：本研究运用了消费者行为研究理论、营销调研技术及房地产市场理 论对成都市普通住宅商品房进行了较为深入、细致的市场调查。通过调研，试 图基本了解和掌握成都市普通住宅商品房消费市场信息，对消费者购买行为特 征进行描述。本研究通过在普通住宅商品房售楼现场发放问卷，及时准确的收 集到了比较丰富的消费者购买行为信息。通过SPSS、Excel等统计工具进行分 析，得出结论。在调研所形成的结论的基础上，尝试给成都市房地产开发企业 在普通住宅商品房范畴的市场营销策略提供参考和建议，加强房地产开发企业 与消费者之间的沟通和了解。 本研究分为四个部分。第一部分引言主要阐述了问题现状、研究意义、研 究方法等。在详细阐述了房地产的问题现状的基础上，拟用市场调查法和二手 资料整理来实证研究成都市普通住宅商品房目标消费者行为。 第二部分是理论背景和现实背景研究，消费者行为学和房地产住宅市场是 理论背景研究的主要内容。成都市房地产市场是现实背景研究的主要内容，最 后得出成都市房地产市场机遇和挑战并存的结论。 第三部分是对成都市普通住宅商