第六章_产品公关造势策划.pptVIP

第六章 产品公关造势策划 “让收银机的铃声频频响起，已不只是广告的任务了。” 了解： MPR对于营销的价值 适合运用MPR解决的问题 掌握 营销中的公关手段 产品上市策划 销售促进策划 产品召回策划 正确认识MPR： MPR 即 marketing public relations， 即在企业中以营销为目的的公共关系。 市场营销公关曾经被称作“宣传”，现在受尊重的程度已经提高很多，它再也不会只是分“广告的残羹”了。 MPR：已经成为IMC的一部分。真正的整合所带来的增效作用可以从两个方面帮助客户：一是节约市场营销的成本，二是由广告、公关、直接营销和销售技巧一起集中力量从而取得更大的成效。 MPR对于营销的价值： 受众沟通：市场营销需要依靠公共关系理解内部和外部受众，与受众进行深入的情感沟通，以及建立或挽回受众对组织的信任度。 信息传播：通过公共关系传播的信息与广告形成互补，在信息的深度与接受度上更有优势。 组织形象： MPR在管理重要公众如何看待公司的产品或服务，如何看待整个公司及其执行总裁方面起着重要的作用。 危机处理：企业的危机事件主要依赖公共关系手段进行处理。 营销中的MPR支持（从营销的过程全要素） 营销中的MPR支持：（从传播的角度） 1在广告宣传之前，建立市场的兴奋点（赛欧） 2当新产品没有新闻点时，制造新闻(芭比娃娃） 3当