好市多,好事多？—Costco行销策略分析 - Academia Sinica.docVIP

好市多，好事多？－Costco行銷策略分析 研究生：黃暖真 指導老師：陳柏奇 老師 表目錄……………………………………………………………………3 圖目錄……………………………………………………………………3 摘要………………………………………………………………………4 緒論 研究背景與動機……………………………………………5 研究流程與方法……………………………………………6 命題設定……………………………………………………6 文獻探討 SWOT分析…………………………………………………7 行銷組合……………………………………………………8 市場結構…………………………………………………11 二部定價法………………………………………………13 研究內容 好市多簡介………………………………………………14 研究分析…………………………………………………16 行銷策略整體相關性……………………………………… 結論……………………………………………………………28 參考文獻…………………………………………………………………31 表目錄 表1-1：SWOT分析圖…………………………………………………8 表2-1：市場結構整理…………………………………………………12 表3-1：好市多會員卡比較……………………………………………15 表4-1：好市多在台灣SWOT分