网络零售交易模式的分析.pdf

摘要 新兴的网络零售业在短短几年时间里，实现了惊人的发展，但也遭受了巨大 的挫折。目前市场上的网络零售企业运营模式不一，发展前景不明，因此对现有 网络零售企业的交易模式进行分类，进而对各模式发展的前景作出判断，应该是 一项有意义的工作。本文对网络零售业不同交易模式进行了较为细致的比较研 究，力求找出不同模式运营成败的内在因素，整合出各种交易模式的成功因素， 为市场上正在运营的网络零售商提供一些有借鉴意义的建议。 本文依据交易主体和交易方式的不同，对网络零售市场交易模式进行分类， 在考察了网络零售行业外部市场环境和内部组织结构特点之后，对四种网络零售 交易模式代表企业的不同经营策略进行了实证研究，并在此基础上构建长、中、 短期三个层次的评价体系。作者通过交易成本和交易范围分析网络零售各交易模 式长期发展趋势，通过成本因素、物流因素和偏好因素分析其中期发展趋势，通 过短期评价指标体系分析其短期发展趋势，希望能够对现有网络零售交易模式的 发展状况进行全面的分析。 文章认为，网络零售行业外部市场环境比较有利，内部组织结构有所创新， 在与传统零售商的竞争中必会脱颖而出；在四种模式中，中介服务经营模式最具 市场前景，将是网络零售市场新的领导者；网络门户媒介模式短期