大学生品牌消费心理的研究.pptVIP

大学生品牌消费心理的研究 专业：07心理学（1）班 姓名：柳硕峰 学号：12007240913 1.问题的提出 在市场经济条件下，很多商家都打出品牌战略依靠品牌在质量、品位、时尚等方面的保障和领先的特色，吸引消费者，抢占市场份额，走品牌路线的销售特点。带动了人们消费品牌的观念和行为，也日益影响到大学生。那么，对于大学生这样一群还没有独立经济能力的特殊群体来说他们的品牌消费观念和行为是否合理以及如何给予引导呢？ 问题的提出 代的大学校园被称为小社会 ,也深受其影响,出现了一大批赶时髦、 讲档次、 要面子的高消费学生群体 ,尤其是对一些名牌更是情有独钟。他们站在时代的前沿 ,追新求异 ,敏锐地把握时尚 ,惟恐落后于潮流。据调查资料显示：大学生对名牌商品的消费领域，食品占22.5%，学习用品占20％，服装占19%，化妆品占17%，体育用品占12%，时尚流行和品牌成了紧随价格、质量之后考虑是否购买的第三大因素。如果经济许可，70％以上的大学生表示将会购买。以上充分体现了大学生对追求高品质、名牌、高品位生活的需要。买名牌、穿名牌已成为大学生的一种时尚追求，攀比消费、赶潮消费比较普遍。 问题的提出 宁夏大学的学生主题来自宁夏，他们的贫富差距较大，加之不同年级的学生对待品牌消费的价值观不同，从而使得关于他们品牌消费现状的研究变得极为重要。 研究假设 1.大学生品牌消费心理与男女的关系。 2.