别克 策划案.pptVIP

别克 品牌策划案 前言 目录 一、别克广告目标 二、按内容划分，分为产品销售目标、企业形象目标、信息传播目标、品牌目标 三、按重要程度划分，分为主要目标和次要目标 四、按范围划分，分为内部目标和外部目标 五、按期限划分，分为长期目标、中期目标和短期目标 二、别克品牌分析 二、市场调查分析 国家干部 相关管理人员 国有企业管理人员 中外合资管理人员 私人企业购买者 * * 小组成员：顾静，时婷婷，张超 选择别克，在于今天的别克品牌，未经提示的知名度已从最初的14%上升到83%；已由最初单一产品的代表，发展为旗下汇集系列乘用车型的母品牌；已不同于通用汽车北美别克品牌的定位，是一个由中国人倾情打造、具有典型本土文化特质的品牌，它以大气形象、动态舒适科技和“别克关怀”服务为中国用户提供世界级品牌的体验。使别克与其子品牌的理念更加契合时代和目标消费者心灵。 别克策划案 一、别克广告目标 广告目标及内容 二、别克品牌分析 市场调查分析 三、别克竞争态度 消费者分析 别克策划案 别克策划案 一、按层次划分，分为总目标和分目标 1、总目标： （1）成为中国市场品牌领域中的前三； （2）成为最受运营商和消费者欢迎首选的国际性品牌； （3）成为能够吸引所有优秀人才的最佳雇主