安帝饮料广告片策划解析【加多宝成功的关键】.docxVIP

安帝饮料广告片策划解析 加多宝的王老吉成功的关键 红罐王老吉最年来能取得了巨大成功，傲人的销量直逼可口可乐，成功的奥秘在于目标的坚定，所以，王老吉一直捍卫着自己凉茶品类的霸主地位。 安帝饮料广告片策划总结了以下几个方面，加多宝公司成功的关键： 一、为红罐王老吉品牌准确定位； 在2002年之前王老吉不温不火的那七年，以“健康家庭，永远相伴”作为广告语，模糊不清的定位，过目必忘的广告语，让王老吉一直走不出岭南地区，2002年红罐王老吉的的销量只有1.8亿，主要市场在深圳、东莞、浙南三个区域。 此后王老吉运用差异化战略，定位在预防上火的功能型饮料。 二、广告对品牌定位传播到位，这主要有两点： 首先是广告表达准确； 确定了正确的产品定位之后，就是要制作正确表达产品的广告以此达到宣传推广的作用，加多宝用“怕上火，喝王老吉”作为广告语，大肆宣传。 然后，投放量足够，确保品牌定位进入消费者心智。 03年，在累计广告投放4000万的强力推动下，王老吉劲销6亿并迅速冲出广东；04年，王老吉乘胜追击，斥巨资购买央视黄金时段，由此广为人知，红遍大江南北，当年销售额达14.3亿。此后的很多年，“怕上火喝王老吉”的广告遍布大街小巷，公交车身 。 三、企业决策人准确的判断力和果敢的决策力； 对于以前模糊的定位果断的放弃，从新定位产品，而且选择一个正确的定位，从02年到现在十