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河北科技师范学院 营销策划课程设计 2010-2011(1) 2010-2011(1) 院 系：工商管理学院 专业、班级：市场营销 0701 学 号：090000000000 完 成 人：张莫莫 指 导 教师：赵殿玉 工商管理学院市场营销教研室 摘 要 本公司主要从事小包装“香谷坊”食用花生油的生产和经营，在北京市场上受到当 前品牌食用花生油市场中中粮、嘉里、鲁花等强大的品牌冲击，在激烈的价格战中，自 身的价格优势在逐步的丧失，市场销售额、市场占有率大幅下降。面对激烈的竞争环境 需要寻找新的目标市场和制定新的营销策略组合。 本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成寻 找