《中国大学生报》策划方案.docVIP

《中国大学生报》策划方案人大2003级新闻学 丁珊、杨山山、王倩、马俊岩 　　我们报纸生存和发展的条件分析： 　　(一)社会环境： 　　1、读者。 　　我们在学生中间经过了一段时间的口头调查，大家都有个反映就是目前市场上没有一份完全适合在校本科大学生口味的报纸。 　　2、报纸控制者。 　　报纸领导部门对报纸的政策、法律、法规、管理条例，控制者对新闻报道的态度和意向，这些对几乎所有的报纸媒体都应该是平等的。 　　3、报纸竞争者。 　　目前市场上跟大学生有关的报刊，主要有《中国青年报》、《北京青年报》、《中国大学生》杂志以及《中国青年报》的子报——《青年参考》，《中国青年报》的读者以中国高等学历男性青年为主体，最大的特点(我们认为)就是有各种各样的周刊，《北京青年报》的读者以北京市的广大青年为主体，最大的特点(我们认为)是版面“乱”；《中国大学生》杂志是周刊，读者是国内大学生，在结构上也没有什么特殊的(我们认为)；《青年参考》突出青年特点和参考精神，以国际报道为主，成熟、理性、好看，读者是国内青年，内部结构比较清晰。 　　4、广告客户。 　　广告客户的需求越来越多也越来越高，广告经营的规模越来越大。(我们认为的) 　　5、报纸发行中介。 　　目前主要有邮局发行、报摊出售、报社自己的人员投递三种形式。 　　(二)内部环境： 　　1、资产信息。 　　假设我们有两个亿的资金。我们还打算自己办