梅赛德斯奔驰汽车品牌探究.docVIP

目 录 摘要 1 前言 2 第一章、奔驰品牌的形成 3 1. 奔驰品牌的导入期 3 2. 奔驰品牌成长期既初步美誉的形成。 3 3. 奔驰品牌的成熟期既品牌美誉的忠诚期 4 第二章、奔驰汽车品牌研究 5 1.奔驰品牌的纵向研究 5 1-1奔驰企业精神 5 1-2奔驰的产品策略 5 1-3奔驰服务策略 6 1-4奔驰品牌价值 7 2.奔驰品牌的横向研究 8 2-1总成本领先战略 8 2-2 差别化竞争战略 9 第三章、奔驰对名族品牌的启示 12 1.民族品牌汽车的发展现状 12 2. 民族品牌汽车的发展出现的问题 12 2-1 民族品牌汽车受打压 12 2-2缺乏长远的目光 13 3.民族品牌汽车的品牌应如何建设 13 3-1强调内部文化建设 14 3-2向标杆汽车企业学习 14 第四章 结论 16 答谢 17 参考文献 18 梅赛德斯奔驰汽车品牌研究 07汽营3班 姜元辉摘 要：本文以奔驰品牌为研究对象，通过奔驰品牌的发展的三个阶段；奔驰品牌的导入期，奔驰品牌成长期和奔驰品牌的成熟期，从而引出本文奔驰品牌的研究方向。提出观点；为何奔驰品牌经历百年的风雨的洗礼却能长盛不衰？从而系统从奔驰品牌的横向和纵向两大方面进行阐述。重点叙述了奔驰品牌长盛不衰的原因，从而得出奔驰