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项目四 消费者行为理论 引言 西方经济学认为通过供求关系运作的市场经济是配置资源的最优方式，那么供求关系是如何形成的呢？ 需求的背后是消费者行为，供给的背后是生产者行为。 主要内容 任务一：无处不在的效用 任务二：是选择水还是钻石 任务三：消费者的快乐 学习目标 通过本章的学习，掌握边际效用分析法和无差异曲线分析法，熟悉消费者剩余的含义，注重边际效用递减规律的应用，了解消费者均衡的内容。 任务一：无处不在的效用 问题导入：人为什么要工作 ？ 人为什么要工作 → 取得收入→ 为什么要取得收入→ 消费→ 为什么要消费→生存/获得幸福（得到最大的满足） 欲望与效用 1.欲望（wants） 也叫做需要（needs），是指想要得到而又没有得到某种东西的一种心理状态。即是不足之感与求足之愿的心理统一。 效用可以衡量吗？ 使幸福增加的有效方法是： （1）欲望不变而提高效用； （2）清心寡欲 对效用的理解——《最好吃的东西》 兔子和猫争论，世界上什么东西最好吃。兔子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 兔子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子