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51.COM 网站分析报告 文档信息管理表 主 题 51.COM 网站分析报告 当前版本 VP.0.0.4 追溯版本 —— 内 容 策划分析 数据来源 Nielsen：51.com 验证分析报告 创建日期 2009 年 4 月 17 日 提交日期 2009 年 4 月 17 日 作 者 凌峰 WlfWy@126.com 51.COM 网站分析报告 一、 受众分析3  1.1  用户特征 3  1.2  地理分布 4  二、 网站功能4  2.1  功能频道 5  2.1.1  功能组件 5  2.1.2  优势频道 5  2.2  API应用6  2.2.1  现有应用 7  2.2.2  综合排行 8  2.3  优化及创新8  2.3.1  注册及好友推荐9  2.3.2  视频认证系统10  2.3.3  用户等级积分10  2.3.4  51 币支付系统10  2.3.5  VIP会员体制11  2.3.6  自选广告平台11  三、 赢利模式12  3.1  营收来源 12  3.2  赢利分析 13  四、 产品建议14  附录一：SNS市场概况 15 第 2 页 共 16 页 51.COM 由庞升东创建于2005年 8 月， 定位为全球领先的在线社交网络服务 供应商，目前是中国最大的社交网站平台。  51.COM 网站定义为“我的朋友我的家”，为用户提供博客、照片、音乐、 游戏、聊天等服务。据 51.COM 首席运营官王兴华介绍，在 51.com 超过 1/4 的 注册用户每月会登陆 18次以上。用户网站停留时间有41 分钟，用户在网上已上 传超过 1000万张照片，已撰写 300万篇日志，收听歌曲达 35，000万首。  51.COM 的投资人包括：美国红杉资本中国基金（Sequoia Capital China）、 巨人网络集团 （Giant Interactive Group）、 海纳亚洲创投 （Susquehanna International  Group）、英特尔资本（Intel Capital）、红点创投（RedPoint Ventures）。 一、 受众分析  51.com 以网吧用户、大学生用户为主，目前拥有 1.4 亿的注册用户，每天 16  万用户的增长，活跃用户数在 3900 万。90%用户处于 17­25 岁年龄段之间，低 于国内 SNS 用户的平均水平，男性用户占比大于女性用户，多数来自二三线城 市，有 50%左右用户月收入在 1000­2000 元。这类用户具有年轻有活力、个性张 扬、乐于分享、喜欢网络生活、前卫且消费欲望强烈的特点，在 SNS 应用方面 以交友、休闲、娱乐、游戏为主。他们拥有较长的在线时间，具备一定的消费能 力，愿意为娱乐产品、虚拟产品付费。  1.1  用户特征  Nielsen2008 年 6 月的验证分析报告显示，51.com访问者的基本特征为： ◇ 年轻受众集中：35.5%用户年龄在 18岁以下， 接近的 50%的用户是 18­24  岁之间的年轻人； ◇ 学生群体集中：23.4%的用户为在校大学生； ◇ 高学历群体集中：大专以上 （包括正接受该学历教育的学生）占28.5%； 图一：用户基本特征 第 3 页 共 16 页  1.2  地理分布  51.C