广西电视台汽车栏目营销策略的研究.pdf

广西电视台汽车栏目营销策略研究 摘 要 现今，运营经营性栏目已经成为电视台应对竞争所采取的重要手段。如何制 作出优质的节目吸引更多观众的注意力，已经成为了电视栏目经营发展过程中的 重要问题。 论文选取广西电视台汽车栏目《车视界》为研究对象，运用市场营销学和传 播学的理论，制定广西电视台汽车栏目的营销策略。论文共分六部分，第一部分 简要说明论文选题背景、意义、研究方法和思路；第二部分对汽车栏目的宏观环 境、行业环境、栏目内部环境及电视受众、广告客户和竞争对手进行分析；第三 部分通过对汽车栏目的SWOT分析，确定广西电视台汽车栏目的营销战略选择； 第四部分根据营销战略，制定出栏目营销组合策略；第五部分根据策略实施的需 要，提出相关保障措施；第六部分为论文的结论部分。 论文提出了提升节目影响力，打造节目产品组合的产品策略；统一价格体 系，推广组合定价的价格策略；广告、营业推广、人员推销和公共关系相结合的 促销策略；直接向广告客户销售专题广告与通过广告公司代理销售硬广告相结合 的渠道策略；提升节目质量，导入整合营销传播理念的品牌策略及营造和谐内部 环境，建立培训制度，创建一条龙服务流程的人员和过程策略，以期全面提高广 西电视台汽车栏目的收视率和广告收益。这一结论对其他电视栏目营销策略的制 定也有一定的参考价值。 关键词：广西电视台；汽车栏目；营销策略；市场营销；营销组合 MARKETI NGTACT A STUDY0N l CS 0NCARPROGRAMI NGUANGXI TVSTAT1 0N ABSTRACT whenTV h弱beenan meaSure Now删IlIlingoperatiVeprogram inlportant excellent at仃act Stationsare toma|【e pr0伊锄t0 dealiI培wimcompetitiVeness．How more龇ldmoreaudienceh嬲beena inme ofthe keyproblemimpr0V锄entprocess ofTV operationpro伊锄． Horizonof 111istllesismal(es of TVStation‘‘ⅡleⅥew c盯programGuan铲i Auto”弱research themarkettacticsabout卸t0 it锄，drawsup pr0伊锄inG岫n黔i TVStationwimt11e andmaSscommlmjcation．ThediVides the0叫ofmarketing p印cr into6 fiI-st tlle parts．Thepanexplaillsbrieny methods锄d second minl(ingplot；tlle pan肌alyzes audience，adVenisers锄dcompetitors；the ∞Viromnent，p