频道专业化格局下的中国的老年电视发展之路.pdf

内容摘要 内容摘要 本文在对我国电视频道专业化进程和现状全面考察和理论研究的基础上，以 我国的老年电视作为研究的主要对象，重点采用文献分析法，从传播学和媒介经 济学的视角探讨当今我国老年电视发展的现状及制约因素，论证发展老年电视的 必要性，并结合STP营销理论对老年受众市场进行分析，创造性地提出老年电 视的发展思路及运营模式，以期对我国老年电视的发展具有理论和实践的参考价 值并为以后的老年电视研究提供若干思路。 全文共分为四章。 第一章在我国电视频道专业化背景下探究当今我国老年电视发展的现状及 制约因素，分析老年电视数字频道率先出现的意义，力求以点代面找到制约我国 电视频道专业化发展深度的根本原因并尝试性地提出可能的解决途径： 第二章为发展老年电视的必要性研究。当前我国老年人口属性特征与现有老 年电视节目紧缺的矛盾是老年电视发展的契机，发展老年电视是引领银色经济的 广告平台与开辟新的电视受众市场的双重需要，也是对老年人正当权益的维护。 第三章结合STP营销理论对老年电视市场进行分析与定位，分析老年人口 收视特征，确定老年电视的细分市场定位： 第四章创造性地提出老年电视的发展策赂及运营模式，建立广告投放立体指 标体系，发挥老年电视受众资源的独特优势，指出多方扩充老年电视节目来源和 收入渠道的有效途径。 附录力笔者对夹视开办老年频道的优势分析及全套品牌标识设计和节目安 排。 关键诲：老年屯视；频道专业化：老年受众 Abstract that the This intotheconfinementfactors restricts essayprobes TV from ofviewof of the developmentagedprograms point andintermedium some theories economy．raisesforward—looking onthe of IV forwarda necessity channels，andfinallybrings launchingaged withSTPmarkel innovativeand modelforsuchchannels thinkingoperation for to theoreticaIand referencesthe some give practical analysis，aiming TV forthe of inChina，andalso several development support thoughts aged TV