区域旅游市场营销规划模式的分析.pdf

中文摘要 摘要： 随着旅游业在中国蓬勃的发展，作为旅游地和旅游产业发展重要指导的旅游 规划也得到了长足发展。在旅游规划原理体系不断完善、旅游规划方法和技术不 断创新基础上，旅游规划又顺应市场需求产生了多种专项规划，如区域旅游市场 营销规划、旅游景区景观详细规划、节事活动策划等。在旅游目的地和旅游景区 激烈竞争环境中，在旅游消费者理性消费趋势下，区域旅游市场营销规划在区域 旅游发展中的地位越来越突出，作用越来越重要。本篇论文即在此背景下，对区 域旅游市场营销规划这个新生规划加以研究，阐述它的涵义、理论基础、特点和 类型，研究它的主要模式和应用范围，以期让更多的学者和管理者对这种新的旅 游规划类型有更多的了解和认识，希望在未来的区域旅游规划中这种新的规划类 型可以为区域旅游发展尤其是市场营销工作开展发挥更大的作用。 论文第一部分分析了目前旅游市场营销现状和问题，以及国内外对旅游市场 营销和旅游市场营销规划的研究成果；第二部分阐述了区域旅游市场营销规划的 概念、特点、理论基础、类型、内容体系和规划流程，并且将之与旅游规划、旅 游目的地营销比较异同；第三部分在理论支持基础上构架了目前区域旅游市场营 销规划广泛使用的三种模式：旅游目的地形象打造市场营销规划、旅游目的地形 象提舞市场营销规翅}、非旅游目睁地市场营锖规姗，从使甩范日j市场特征、营 销现状、营销目标、营销战略、策略、重大节事和公关活动等主要方面详细介绍 了三种模式的特点和内容，并且将三种模式加以比较；第四部分引用三个使用不 同模式制定的营销规划案例，具体介绍了三种营销规划的实际应用，通过具体实 例研究区域旅游市场营销规划模式；最后一部分为结论和展望。 关键词：区域旅游市场营销规划；旅游目的地形象打造市场营销规划；旅游目的 地形象提升市场营销规划；非旅游目的地市场营销规划；概念；模式；案例 分类号：F590 ABSTRACT ABSlRACE Withthcb∞哪oftouri锄柚d jnalina，toufism h甜eIing marke曲gpI知nin岛弱the destillation锄d signi丘c锄tguide毒叫touIism rcccived baSic new gmatp∞g瞄s．Besidcspedectingtheories’c∞甜ingpl枷ing oftourism t0the methOds锄d幽r硼s’n州typcspIa皿illgappc缸cat翻ngmarketing to删sm siglltpl枷ing纽scellic chang嗡snch舔托gi硼almafke￡ingpl卸nill吕如|ailcd andadivities the Valioustouri锄 competiti∞锄蛐g plots，eV∞ts plaIlnin昌Bec孤lsc destinati眦sml粥fIIrio惦她d t曲ds statllsof mtional，the consumption∞nccption h笛ri∞n stlldi船 坨西彻altouri锄marketingpl锄ing dr锄atically．As跚ch，thispapcr the of tourism definiti伽，thc砌es，characteristic