旅游景区体验营销策略及研究—— 以苏州古典园林为例.pptVIP

本文观看结束！！！ * * 旅游景区体验营销策略研究 ——以苏州古典园林为例 从传统营销到体验营销 旅游景区实施体验营销的必要性 苏州古典园林的体验营销策略 壹 贰 叁 一、从传统营销到体验营销 自行添加标题 2 1 2 3 旅游景区体验营销与传统营销的区别 景区体验营销的内涵和意义 营销时代的改变 一、从传统营销到体验营销 1、营销时代的改变 营销时代 阶段特点 营销1.0时代 以产品为中心 营销2.0时代 顾客掌握购买主动权 营销3.0时代 顾客要求了解、参与和监督企业营销在内的各环节。 消费者对企业、产品和服务的价值观（意义）判断逐渐强烈，不能践行社会责任使命的企业面临重大隐患。 目前，我们已进入了营销3. 0 时代。这一时代超越了以产品为基础的1. 0 时代和以消费者为基础的2. 0 时代，以更全面的眼光来看待消费者，把他们视为具有多维性，受价值驱动的人群，甚至是潜在的合作者。? ?Philip Kotler. Marketing 3.0: From Products to Customers to the Human Spirit ［M］． NY: Wiley，2010． 一、从传统营销到体验营销 2、旅游景区体验营销与传统营销的区别 体验营销 传统营销 关注焦点 旅游者的对于景区主题的体验 旅游产品的特色 理论基础