《微信时代的社会化营销PPT与课程大纲_北京软件协会_袁扬_20140104》.pdfVIP

什么是品牌 ？ • 品牌的功能 ：区隔 • 消费者购买的是品类 ，用品牌进行思考 • 品牌是品类的代表，是消费者心智中的“位置” 品牌战略 • 营销是对消费者心智容量的争夺战 • 开创一个品类 ，就建立了一个品牌 • 品牌竞争之道 ：建立区隔 • 弱势品牌的生存之道 – 将自己塑造成强势品牌的对立面 – 进去强势品牌尚未进入的区隔 什么是社会化营销 • Social Marketing，Social 强调“建立关系” • 在社会化媒体出现之前 ，就已经有社会化营销 • 现在，社会化营销指利用社会化媒体进行营销。 – 社会化媒体包括博客、BBS、微信、微博、社交网络等 　　　传统广告Vs.社会化营销 • 传统广告是单向传递信息 ，品牌与消费者之间缺 乏互动 • 传统广告依赖广告歌曲、logo、口号、代言人等 要素来加深消费者的记忆并强化品牌认知 ，最