太子奶营销策略的分析.pdfVIP

S04E025059赵奇茂 太子奶营销策略研究 中文摘要 本论文主要对太子奶集团公司(以下简称“太子奶公司”)从创立到在乳品行业 快速发展的过程中进行综合性评述，文中重点介绍了太子奶公司的成长过程并进行 了分析，对未来太子奶公司的发展阐述了笔者自己的观点。本论文包括以下五个部 分： 第一部分：阐述了中国乳品业发展的四个历史阶段，主要对乳品业在国内的初 始期、发展期、调整期及产业整合期介绍，并对当时的行业现状进行剖析。 第二部分：重点分析乳酸菌奶饮料行业的竞争态势，分析国内企业相互间的竞 争，并对外资企业进入中国市场进行了评论，文中着重阐述乳酸菌奶饮料的市场环 境和发展空间。 第三部分：论述了太子奶公司的成长历程：从企业的创立到成长进行了详细表 述，并对太子奶公司许多鲜为人知的创业细节首次进行梳理。 第四部分：重点对太子奶公司营销策略进行了分析，对产品、价格、渠道、研 发、生产、市场推广及品牌等多方面进行了研究。 第五部分：对太子奶公司面临的发展机遇和挑战进行分析。以笔者个人的观点 对太子奶公司可能出现的问题和风险规避提出建设性意见。