中国外贸企业国际互联网应用的研究.pdf

致谢 自1996 年在澳大利亚悉尼科技大学商学院访问 就开始目睹国际互联网的迅速 发展 2000 年美国富布赖特基金会资助本人作为该项目第一个赴美进行电子商务方面 研修的访问学者 本人在理论和实践两个方面都收获很大 本博士论文是在电子商务 领域进行探索性研究的系列成果之一 其成果内容与相关的教学和研究是不能分开 的 自始至终得到了对外经济贸易大学国际经贸学院的支持 我的导师对外经济贸易大学王林生教授治学严谨 对于我选择这一研究领域一直 不断给予鼓励和帮助 并与我探讨相关的理论问题 无论在内容上 还是在逻辑思维 和研究方法上给予了悉心的指导 有关国际互联网商业应用的理论和实践在过去的几 年中不断演进发展 给我的论文写作增加了难度 在王林生教授的鼓励下 我增强了 信心 用这篇论文来探索性地总结国外的相关理论 并对中国的外贸企业的国际互联 网应用实践进行了调查和实证分析 在这个漫长的过程中 许多老师和朋友都直接或 间接对我的论文写作提供了帮助 包括黎孝先教授 林桂军教授 仇鸿伟教授 赵忠 秀教授 澳大利亚悉尼科技大学营销系主任Nigel J. Barrett 教授和北京友强锦安科技 有限公司的徐勇总经理 以及许多同行 朋友等的支持和鼓励 特别要感谢的是我的 妻子和家人 他们对我的研究工作给予了非常大的理解和支持 还需要指出的是我的学生 包括本科生和研究生为我的研究提供了帮助 2002 级研究生冯萍 2003 级研究生赵颖和田成涛同学帮助进行了数据录入的工作 2003 年秋季选修电子商务课程的本科生热情投入到问卷调查中 为我的研究帮助收集了关 键的第一手数据 本人专门与对外经济贸易大学经贸学院的王强博士和工商管理学院 的王玉荣博士探讨了有关实证定量分析的统计和验证方法 他们给了我许多非常有益 的建议 还有许多人 这里不能一一列尽 在这里 我要对所有关心和帮助我的人致 以忠心的感谢 本论文参考了大量国内外资料 特别是国际互联网网站上的资料 在此对作者和 有关企业和组织也表示感谢 4 摘要 中文 国际互联网与其他任何媒体相比 具有两个根本性的特点 一是开放式标准 二 是双向交互式通信 国际互联网的商业价值都是从这两个根本特点演化出来的 网络 在商业上的价值也越来越被企业所重视 基于市场角度的国际互联网的应用越来越受 到企业界和学术界的重视 其原因就是国际互联网使得市场的主体 客体和交易活动 本身出现了虚拟化的倾向 电脑和网络应用成本的不断下降 加上基于网络的电脑软 件技术的不断创新使得消费者游离在两个市场之间 企业也要考虑在两个市场展开经 营活动 虚拟市场中的竞争格局也逐渐形成 基于国际互联网所形成的虚拟市场空间 从企业角度理解 国际互联网为企业经 营带来什么影响 为什么应用国际互联网 如何应用 这些问题逐步成为企业关注 的核心问题 本论文主要针对企业应用国际互联网的动机进行理论总结 并对中国外贸企业国 际互联网的应用现状和程度进行实证研究 作者认为这个问题的研究仍然属于探索性 的研究 国际互联网的应用涉及的面很广 但相关问题的回答还是可以有助于企业避 免走弯路 更好和更充分地利用网络为企业获得竞争优势 然而 国际互联网的商业 应用涉及的知识面广 领域多 特别是涉及多学科和跨学科的交叉思考和总结 本论 文的研究主要是选择了应用经济学的角度来对国际互联网的应用进行理论总结 本论文分为四个部分 第一部分 见第一章 第二章 为论文概述 主要介绍研 究的背景 研究的问题与思路 第二部分 见第三章 第四章第一节 为文献回顾和 方法论 主要回顾和总结了解释企业国际互联网应用的理论 以及对一般的研究方法 进行了综述 第三部分 见第四章第二节 第三节 第五章 介绍了本论文的实证研 究设计 方法和分析结果 同时也指出了本研究的局限性 第四部分 见第六章 是 对本研究和论文所做的最终结论和启示 从各种文献资料可以看出 解释企业国际互联网应用的理论和观点很多 而且大 家都是从不同的角度阐述 我们也发现 在国际互联网应用角度没有任何统一的理论 阐述 然而 如果我们从企业应用国际互联网的价值角度去考察 我们发现许多传统 的经济学理论可以帮助我们系统化地理解企业国际互联网的应用动机问题 在我们的 研究中 我们选择了四个理论角度来对国际互联网的应用进行解释 第一是交易成本 理论角度 第二是代理理论角度 第三是网络效应理论的角度 第四是企业竞