中国消费者对本国／日本品牌外显和内隐态度—— 内隐联想测验在来源国效应及研究中应用.pdfVIP

营销科学学报 JournalofMarketingScience 第 4卷第 2辑 ：13O一14O VoI．4No2June2008：130— 140 杨扬子①，黄韫慧②，施俊琦③ 摘 要 本研究首次将 内隐联想测验 (IAT)引人来源国效应研究领域 ，并区分 了外显和内隐两 种态度 。研究同时运用 自陈式问卷和IAT考察中国消费者对 中国和 日本品牌 的外显和内隐态度 ，结 果表明巾国消费者对于日本品牌的外显态度更为积极，而对于中国品牌的内隐态度更为积极，并且在 外显态度上对中国品牌偏好程度越高的消费者 ，在内隐态度上对 中国品牌偏好程度也越高 。研究在 最后 阐述 了对内隐态度进行测量的重要性 ，并讨论了 IAT在营销中的实践意义 。 关键词 来源国效应 ，内隐态度 ，内隐联想测验 中国消费者对本国／日本品牌的外显和内隐态度 内隐联想测验在来源国效应研究中的应用④