企业社会责任品牌影响力关系实证及研究.pdfVIP

中国软科学2012年第1期 企业社会责任与品牌影响力关系的实证研究 刘凤军，李敬强，李辉 (中国人民大学商学院，北京100872) 摘要：通过对品牌形象、品牌资产的理论分析，从消费者视角重构了品牌影响力的概念及维度，并基于612个汽车消 费者样本，利用结构方程模型和层级回归方法。对企业社会责任(CSR)与品牌影响力的关系进行研究。结果显示，CsR 承诺、CSR水平、CSR时间选择可以显著地提高品牌影响力。而CSR关联度对品牌影响力的作用却相反。且消费者的 企业社会责任一企业能力信念对CSR与品牌影响力的关系有微弱的调节效应。最后，提出了相应的管理建议。 关键词：企业社会责任；品牌影响力；企业社会责任一企业能力信念 中图分类号：F273．2文献标识码：A 文章编号：1002—9753(2012)Ol一0116—17 on the between Social EmpiricalStudy RelationshipCorporateResponsibility andBrand Impact LIU Hui Feng-jun，LIJing—qiang，LI (hodofBusiness，RenminUr妇rsityofChina，＆彬愕100872，China) of reconstructsthe anddimensiombrandinfluence band and Abstract：Thisstudy concept th眦ohanalyzingimage brand fromconsunler basedon612 ofautomobile equity pcmpcctive．Thensamples consumers，thisstudyinvestigates the between social brandinfluence structural relationshipcorporateresponsibility(CSR)and equation byusing modeling andMerarcHcMmethods．Theresultsindicatethatthecommitmentof of ofCSR regression CSR，levelCSR，andtiming Can increasebrand theassociationofCSR social significantly influence，but opposite，thatconsumers’corporaterespon- hasweak effectonthe between CSRandbrandinfluence． sibility—corporateability(CA)