《解读36名优烟品牌变脸运动》.docVIP

解读36名优烟品牌变脸运动 自从2001年以来，特别是去年以来，36名优烟纷纷掀起品牌变脸运动，一是新品包装更加简洁化，努力尝试新款式，滤咀色彩多样化；二是品牌标志越趋简化，传达的信息越来越集中；三是品牌广告语越趋内涵化，主张越来越鲜明；四是广告形象越趋生动化，感染力越来越强。这是品牌自身发展规律的要求，是市场化竞争的要求，是联合重组的要求，是品牌国际化的要求，是中式卷烟发展的要求。中国卷烟品牌在做大的同时，也在做强方面下功夫，在吸引消费者、感染消费者方面下功夫。　　一、品牌变脸具体表现　　说明：因为各品牌近几年频频推出新产品，还有几个品牌推出极品产品，零售价格大都在500元以上，如白沙、云烟、红河、芙蓉王等，产品包装相应得到了很大提升，因篇幅所限，本文主要就品牌形象进行分析，对产品包装只涉及为清晰品牌形象而做的取舍。  　　从表一、表二、表三36名优烟品牌变脸具体表现来看，大多数品牌形象都或多或少发生了变化，根据继承的多少、变化的程度可以将品牌分为三类：　　（一）广告语、广告形象发生大的改变。这类品牌有10个：红塔山、五一、石狮、中南海、红金龙、利群、玉溪、黄果树、石林、白沙“和”。它们的变化基本脱离了原有品牌形象，包括品牌内涵、价值主张、广告表现等。　　红塔山的品牌主张由思维、智慧变为张扬人的力量，强调人的主观能动性。“山高人为峰”重新界定了“人”与