《标识设计中的图案要素》.docVIP

标识设计中的图案要素 标牌上应用的图案大致有商标、形意图案和装饰图案3种。 现主要解绍商标图案。 商标图案是由文字、图形、符号或彼此共同组合而成的一种特定标记，它起着保护商品信誉、维护消费者利益、美化产品外观的作用。标牌上设计并应用商标，有利于用户对产品的选择和鉴别，对商品能起到较好的宣传效果。商标图案的设计，既要求简练、概括并具有完美的造型，又要便于理解、记忆和制作。一个独具匠心的构思与设计，往往能产生深远的社会影响。 商标的设计，要符合商标管理法的有前规定，因此其艺术表现手法较其他图案的设计要严格得多。商标的设计除应符合商标管理的有关规定外，还应考虑如下几个方面的因素。 一、应具有长久的使用性，不宜频繁变更。二、简明醒目，便于人们识别产品，能给人们留下深刻的印象。三、具有独特、新颖的风格。四、反映产品的特点与性质，加强人们对产品的了解。五、注意禁忌或误会，尤其对外销产品，应当了解销售对象或地区的禁忌、反感及对图案的使用习惯等。例如：日本忌荷花图案，菊花图案则象征权贵和王室；而意大利却忌用菊花；阿拉伯忌用雪花及六角形图案；非洲忌熊；法国忌用核桃；伊斯兰地区忌用猪；北非国家忌用狗等。 有些文字与图案在某些国家及地区含有贬义，例如：“山羊”在英国被喻为“不正经的男人”；“白象”在北美英语中有笨拙的含意；“力士”被认为鼓吹战争者；“芬芳”、“芳芳”等日用化妆品名，商标中的汉语拼音“FANG”，在英语中正好是“尖牙”的意思。 容易引起误会的如绿三角标记，在土耳其表示免费样品；红三角图案在捷克斯洛伐克表示有毒标记；国际上多以三角形为警告性标记等。 纵观标牌上的商标图案，其结构一般常以简洁的文字、图形或以它的相互结合的形式为基础，根据产品的性质和特点进行艺术构思，创造性地加以变形，以达到简洁明快、寓意深长的艺术效果。 商标不仅在图形、寓意的设计方面要求较严，而一经确认使用后，其构图的尺寸与比例，就作为一种规范固定下来，今后不论运用场合的大小有无变化，都应保持固有的比例关系，有利于对它的认定与鉴别，以保持商标的严肃性。 文章来源：