出版业中创意资源配置历史演变.pdf

化、出版的交互性和增值性、出版内容的个性化、识读多元化等。其次，探讨了 网络媒体与其他媒体互动的方式，主要包括媒体(产业)融合和媒体(产业)分 工。媒体融合是指在网络环境下，各种媒体在形态上实现了融合、在信息传播流 程上实现了整合、在传播者与接受者之间实现了角色互换和多位一体。媒体分工 是指在网络环境下，媒体融合是相对的，媒体在融合中必然会出现媒体之间的不 平衡发展，而这就要求媒体之间按照各自的优势进行分工、合作，从而形成新的 产业链。最后，指出了网络媒体与其他媒体互动的主要特点，即互动中的可替代 性较强，其原因在于：第一、网络媒体与其他媒体的互动对于出版产业的发展具 有全局性、普遍性的意义，因而互动是全面的、普遍的，而不是如印刷媒体之间 的互动以及出版与影视互动那样是局部性的、偶然性的，或者说只选择那些具有 较好市场效应的创意资源进行互动；第二、网络媒体与其他媒体实现了高度兼容， 而高度兼容必然意味着高度替代；第三、对互动中的互补性起关键性作用的“可 共享投入’’，因产业链尚不完整、媒体(产业)之间的分工与合作还处于初级阶段 而严重缺失。 本文正文第四部分探讨网络出版的最新形式。首先简要介绍了电子书、手机 图书、按需出版、博客图书等网络出版形式的出现背景。其次，比较详细地分析 了这些网络出版形式在产业链建设、产业分工与合作中存在的问题。对于电子书 而言，技术上的不成熟和不稳定，包括显示技术、移动阅读技术、文件格式等， 内容整合上缺乏特色，消费市场中盗版猖獗，传统阅读习惯尚难改变等因素制约 了其发展。对于手机图书而言，移动运营商、数字技术提供商、数字出版商、传 统出版社、手机设备制造商等还没有建立起稳定的合作关系。对于按需出版而言， 一方面，国内按需出版技术与设备比较落后，这提高了按需出版的成本，从而制 约了按需出版的发展规模：另一方面，按需出版与传统出版之间并没有实现有效 的对接，传统出版在内容资源、人才资源、发行资源等方面还不能为按需出版提 供有力的支持。对于博客图书而言，从博客脱网而出成为博客图书需要适应不同 媒体的属性和传播范式，因此，只有那些具有鲜明的个性、一定的思想深度、有 效的博客评价指数等特质的博客才适宜成为图书的选题。最后，探讨了各种网络 出版形式在图书市场营销中的运用和尝试。 本文正文第五部分是对全文的总结。首先对研究成果进行了归纳，包括以下 几点：第一、信息传播技术的历史发展过程；第二、不同的媒体各有其传播优势； 第三、信息传播技术是形成“可共享投入”的前提；第四、产业分工、合作与融 合丰富了创意资源配置的方式；第五、互动可以实现价值链的延伸；第六、不同 2 时期不同媒体的互动效应有所不同。其次，指出了出版业跨媒体互动存在的主要 问题，包括：管理体制问题、信息化建设问题、出版人才问题、产业链建设问题、 版权保护问题等。最后，针对上述问题提出了相应的对策：加快出版管理体制改 革、加快信息化建设、重视复合型人才的培养、加强产业链建设、加强版权保护 等。 关键词： 出版业 创意资源 可共享投入 媒体互动 Abstract In TheessentialofthisthesisiSabouttheallocationofcreativeresources topic as ofcreative essential are follows：allocation industry．The publishing standpoints resourcesisthe ofthe of is importantaspect publishingindustry,thetarget development tomake useofthecreativeresourcessoa