有线数字电视扩展增值业务对策与研究——-以广西为例.pdf

有线数字电视扩展增值业务对策研究 ——以广西为例 摘要 随着电视节目内容传输渠道和平台的更新，业务功能的多样化，媒介 之间的竞争变得更为激烈。有线数字电视的扩展增值业务是否精良，已经 成为数字电视能否在媒体竞争中取胜的重要武器。在全国范围内，广西有 线数字电视的推广具有典型性和代表性。广西是第一个按照国家要求提前 实现了整省(区)县级以上城市有线数字化的地区。因此必须大力巩固和 发展增值业务，才能一直保持广西数字电视在全国的示范地位。 文章综合运用个案分析法、内容分析法和实地调查法，以广西为个案， 分析广西有线数字电视扩展增值业务的发展现状以及所取得的成效。从新 媒体竞争、广电机构和受众三方面视角探求现阶段广西有线数字电视扩展 增值业务存在的困难和问题。通过综述三方意见，提出广电机构应根据市 场和受众需求，有效扩展有线数字电视增值业务的具体策略。研究提出， 数字电视的增值业务应该在内容上讲求特色，形式上注重多样化，编排上 确定主题，营销策略上制定合理费用并加大宣传力度，重塑企业形象，服 务与推广上体现人文关怀。同时，以“三网融合’’为契机，以“媒体内容 集成”为重点，使有线数字电视成为网上冲浪和实时通讯的新平台，并应 该全面革新传统电视新闻的模式，提升互动性，使有线数字电视成为融多 种传播功能为一身的全面性传播工具。力求通过此研究提出比较具有可行 性的方案，对业界数字电视扩展增值业务的研究提供一些有益的借鉴和参 考。 关键词：有线数字电视 付费频道高清互动电视扩展增值业务 U THESTUDYONDEVELOPMENT TO SERVICEoF THEEXPANSIONANDVALUE．ADDED TV DIGITALCABLE ———TA REGION KINGGUANGXIZHUANGAUTONOMOUS ASTHEEXAMPLE ABSTRACT themediahasbecomemoreintensewimt11e of CoInpetition锄ong update ch锄elsP1atf．o咖inTV 111e aIld Communication program． expansion Value-addedserviceof cableTVwhemerexcellemor hasbecome digital not，it a11 whetherthe TVcanw洫廿1e importalltwe印on digital The of cableTVis and m promotionGuall黔idigital t)，pical representatiVe isthefirstinaCcordancewithnational aheadof China．Guangxi requirements w