安徽省特色农产品品牌建设的研究.pdfVIP

摘 要 随着人们收入水平的提高，消费者由简单的追求吃饱，变为吃的要营养、安全、 健康，而且还要体现文化、品位。当前，农产品供给由短缺转变为相对过剩，农产 品市场竞争越来越激烈，消费者在市场中占有主导地位。党的十八大报告指出，要 加强农业生产的基础地位，坚持走中国特色农业现代化道路。与传统农业相比较， 特色农业具有比较优势，特色农产品的市场价格高于传统的农产品价格，在市场中 更具竞争力。安徽省是我国重要的农业大省，南北特殊的地理位置和气候条件，造 就了众多具有地方特色的农产品。中央一号文件提出要加大农产品品牌培育和流通 体系建设力度。打造安全可靠的特色农产品，建设知名特色农产品品牌，已成为提 高安徽省农产品综合竞争力的关键，也有利于安徽农业企业的可持续发展、增强农 产品的国际竞争力。 论文第一部分阐述了本文的研究背景、目的和研究意义、国内外研究动态、研 究思路和方法、可能存在的创新和不足。之后对本文特色农产品涉及到的概念进行 了界定，介绍了特色农产品品牌建设的理论基础，简单阐述了特色农产品品牌建设 的内容和关键环节，最后介绍了美澳日和国内特色农产品品牌建设的经验。 在文章主体部分，首先概述了我国农产品品牌分布基本特征，阐述了安徽省农 业发展现状和安徽特色农产品发展情况，总结了安徽省特色农产品品牌建设的实际 做法，在此基础上分析了安徽省特色农产品品牌建设存在的问题，并深入分析了问 题背后的原因。之后，针对安徽特色农产品品牌建设的现状，对安徽省特色农产品 品牌建设环境进行了 SWOT 分析，得到了安徽特色农产品品牌建设的 SWOT 矩阵。 最后根据安徽特色农产品品牌建设现状，结合实际存在的问题和原因，在借鉴相关 经验的基础上，从特色农产品生产者经营者、政府、农业协会三方面提出了安徽省 特色农产品品牌建设的对策建议。 关键词：特色农产品 品牌建设 安徽农业 I Abstract With the improvement of living condition, consumer demand vary from the pursuit of simple feed to nutrition, safety and health, also to representing their culture and taste. Currently, the supply of agricultural products turns from a shortage into a relative surplus. Competition in agricultural products markets is becoming increasingly fierce. Consumers in the market are in the possession of the initiative. The partys 18 report puts forward to strengthen the foundation of agricultural production, insist on the path of agricultural modernization with Chinese characteristics. Compared to traditional agriculture, specialty agriculture has a comparative advantage in the market, and the price of featured agricultural products is higher than that of traditional agricultural products. Anhui Province is an important agricultural province. The special geographical location and climatic conditions