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万方数据 广播在新媒体时代的市场化措施 摘 要 本文结合目前媒体发展大环境，对中国广播产业如何结合新兴媒体 进行市场拓展做了多角度的分析和探讨。就宏观方面来讲，广播媒体在 市场份额上正逐步走出探底回升走势，但由于自身特性等原因，与电视、 互联网等强势媒体之间的差距依然巨大。就微观方面来讲，本文从广播 媒体内部体制着手，重点分析了广播的收入结构、盈利手段和受众群构 成。通过以上两方面的分析，总结了广播媒体自身的优势、劣势以及发 展所存在的一些问题。在新媒体研究方面，对新媒体的特点、具体形式 以及如何与传统广播媒体结合进行探讨，并且对音乐网络广播服务提供 商Pandora 等美国新媒体的发展和中国国际广播电台、北京人民广播电 台等国内电台的新媒体业务成功案例进行分析，以期对于广播在今后与 新媒体的结合提供参考。最后，本文结合广播自身的问题和媒体市场发 展的大背景，从广播体制、受众市场策略、多平台融合策略、品牌策略 等方面探讨广播媒体市场拓展之道。 关键词：中国广播,