电视广告音乐在品牌塑造中的功能的分析.pdfVIP

电视广告音乐在品牌塑造中的功能研究 摘要 如今中国正处于一个消费社会，各种品牌竞争激烈，推广花样层出不 穷，都想要得到消费者的青睐，电视广告的特性让它成为品牌推广的重要 手段。电视广告是视听结合的媒体，声音是其不可或缺的元素。近年来， 音乐在广告中的运用越来越丰富，对品牌形象的推广有着巨大的功能。 文章首先分析品牌及电视广告各自的特点，再从消费社会的角度阐述 电视广告对品牌发展的重要性。接着从广告音乐的特性与作用探讨电视广 告音乐在品牌形象塑造中的功能。品牌形象是消费者思想情感层面上的认 识，而人的思维情感是多元的、无限的，因此品牌形象的宣传要附加上文 化、情感的部分，而音乐无疑具备以上几个功能。 文章中主要从音乐能引起人们的情感诉求这点深化探索，音乐让商品 广告不再仅仅是对产品基本功能的介绍与宣传，更多的是引起消费者情感 上的共鸣和认同，是情感层面的需求，如身份的展示、地位的象征。这样 才能更持久的保证消费者对产品及品牌的忠诚度。 因此品牌在推广形象时应该选择符合公司核心价值的音乐、创建属于 自己的音乐标识，从而更好的稳定消费群体并扩大潜在消费人群，达到更 好宣传的自身品牌形象的目的。 关键词：广告音乐 品牌形象消费社会情感 FUNCTION RESEARCHONTHETV ADVERTISING MUSICINBRAND PROMOTION ABSTRACT isinaconsumer Today,China fierce ina society,the competition variety of brandsto the to the promote favorof myriadforms，want get consumers，the featuresof television makeitbecomean of forbrand advertising important way )romotion．TV● 1V lS - advertisingcombinationofaudiovisuaesoundSall adverti!g‘combinatiIdio．visual，thesoundis elementinTVads．In recent useof indispensable years，themusicin advertising hasbecome alsohas increasinglydiverse，and fu