河北电视台公共频道运营现状及其发展策略的分析.pdfVIP

Classified Index: CODE:10075 U.D.C.: NO. A Dissertation for the Degree of M. Arts Current Situation and Development Strategy Research of Hebei TV Public Channel Candidate: Han Feng Supervisor: Prof. Bai Gui Academic Degree Applied for: Master of Arts Specialty: Journalism University: Hebei University Date of Oral Examination: May, 2013 摘 要 摘 要 20世纪末期，国内电视台公共频道在特殊的背景之下开始创建，由于国家政策的支 持和现实发展需要，其后几年，电视台公共频道在全国各地得到大力推广和迅速发展， 这一现象引起了学术界和理论界的广泛关注，纷纷从不同的视角进行探讨。 2002年7月1日，河北电视台公共频道正式开播，经过了近十年开创期与发展期的 努力，目前已经入频道发展的品牌期，开设有《法治河北》、《百姓生活秀》、《八只眼看 天下》等一批品牌栏目以及《夏日冲击波》、《直播河北》、《幸福大联盟》等品牌活动。 频道覆盖上已基本实现有效覆盖，但仍面临省内外频道竞争压力；收视方面，25-54 岁 之间、大学及以上教育程度群体为其主要受众构成，频道收视率排名、栏目收视率排名 落后于同级别地面频道，省网、市网收视份额均低于3%；经营方面，各时段广告投放情 况稳中有升。对于河北电视台公共频道的存在的“办台理念异化，造成频道定位模糊”、 “商业性侵蚀公共性，导致公共精神缺失”、“娱乐化倾向严重”等问题及成因进行深入 剖析。结合河北电视台公共频道本台特点，提出针对性发展建议：发展具有消费能力的 受众群体、注重具有河北特色的内容研发、强化频道人力资源管理、提升跨区域发展战 略。 关键词 河北电视台公共频道 现状研究 品牌建设 未来发展 I Abstract Abstract The late 20th century, domestic public channel started in the special background，due to the support of state policies and practical development needs, in the subsequent years, public channels throughout the country and have vigorously promoted the rapid development ．This phenomenon has aroused the academic and the oretical circles of widespread concern, one after another from different angles to explore. In July 1, 2002, Hebei TV Public Channel was officially launched, after nearl