第三章(市场营销环境分析).pptVIP

“适者生存，不适者淘汰” 企业必须重视对市场环境的研究，重视对环境变化的预测，从而通过调整自身可控制的因素，适应环境的变化以求得生存和发展。 ?人口总量 ?年龄结构 ?家庭结构 ?人口流动 2.人口老龄化 原因：生活水平提高;医疗水平提高;死亡率下降；人均寿命不断延长。 机会分析： ?老年用品的需求及结构发生深刻变化，保健品、营养食品、药品、旅游、休闲、养老等老年市场不断扩大。 老龄化与银发市场。根据宁波市第六次人口普查资料，2010年宁波常住人口为7，605，689人，其中65岁及以上老年人口为654，750人，这就形成了一个巨大的老年细分市场。 2004年4月19日,美国战略与国际问题研究中心(Center for Strategic and International Studies，CSIS)出版公布的一份名为《银发中国：中国养老政策的人口和经济分析》（the Graying of the Middle Kingdom）的人口报告提到，“35年前，中国年轻人是老年人口的六倍，从现在起的三十五年后，这一关系将颠倒过来，老年人口将是年轻人口的两倍。”  报告预测,“到2040年，中国将有3亿9700万老年人，比目前法、德、意、日、英五国的人口总和还要多，其增长速度令人惊讶！” 《华盛顿观察》周刊(Wash