传统媒体不应沦为.docVIP

环球时报社评：传统媒体不应沦为微博印刷版 ??2011年08月05日08:11??环球时报 　　郭美美与红十字会到底有没有关系，这个实在并不复杂的问题，被微博的一个个传言搅得十分复杂。红十字会的说法没人信可以理解，然而警方公布的信息也已经不管用，主导郭美美“身份认证”的一直是微博。中国有那么多擅长调查的媒体，大多都顺着微博的传言定调子。很少有认真的调查文章出现，媒体质疑微博上谣言的热情，远远小于质疑警方说法的积极性。 　　微博在逐渐主导中国的信息传播，传统媒体一步步成为微博的附庸。首先是微博发布信息的速度做到了最快，“7?23”动车事故就是从微博上最先传播出来的。有统计显示，现在一半以上的热点新闻，都是通过微博等新媒体首发的。这是信息工具革命带来的，无可逆转。 　　然而，微博上的议题设置，以及思想情绪对传统媒体的影响，比信息快一步的影响更大。一段时间以来，诸如打拐、药家鑫案、独立参选人、指责倪萍做政协委员不称职，以及包括郭美美事件的讨论方向等等，微博都起了决定性的引导作用。传统媒体报道微博意见领袖的动态，已经相当普遍。 　　传统媒体“跟着微博走”，并非没有一定的合理性。因为微博在相当程度上反映了公众的意见和诉求，它与真实社会的映照，往往是第一时间和不加修饰的。作为新闻报道的一大信息源，微博显然是配得上的。 　　然而微博对中国社会的意见反映又是很不全面的。首先微博使用者的构成，与中国社会的构成相差很大。微博常见的匿名发言，以及它的发散式传播方式，对形成偏激情绪都敞开了漏洞。微博上的种种现实，使这个出现不久的舆论平台还形不成稳定的社会责任感，情绪宣泄经常将解决问题的初衷淹没。 　　传统媒体应与微博“打成一片”，从中汲取营养，但要努力避免被微博上的信息和话题控制，成为“集体微博控”。能潜得进微博，还得能浮得起来，如果我们随波逐流，整个传统媒体的思想深度，以及我们的多元性，都将被微博冲得七零八落。 　　有人说，微博本身就是丰富、多元的。这话既对，也不对。微博的信息确实复杂而散乱，但微博自成一体的传播方式，以及微博积极分子的相似性，决定了它与现实社会的多元化是不同的。实际情况表明，微博里更容易形成强势意见，它对弱势意见的容忍远远低于现实社会。微博里意见领袖的号召力，也高于现实社会。 　　现在的问题是，很多传统媒体的从业者出现对微博强势意见的膜拜，无力站在一定的距离上，观察并审视它们。这些媒体人本身对微博信息和强势意见的形成做了贡献和围观，反过来又被微博的情绪潮主宰。 　　中国媒体人应当从对微博的被动中摆脱出来。如果我们一味转载微博上的信息，表达与微博上同样的情绪，甚至学着微博上的语言在报纸上骂“他妈的”，传统媒体只能降低自己的水准，变钝自己的敏锐，我们将成为微博的“印刷版”和“电视版”，我们将失去分辨能力，不自觉地向微博上的一切信息、甚至谣言磕头。 虚心向微博学习，但保持敢于挑战微博强势意见的精神独立，这该是传统媒体的不二之路。▲ 2011年08月10日14:52????来源：人民网-传媒频道 近些年来，在新媒体的挤压下，报纸的生存状况令人担忧，媒介融合因而成为报业未来发展的必由之路，国内大多数报社已开始积极探索。然而，我国报纸的媒介融合由于各种原因，在发展过程中存在许多问题，未来的融合之路该怎样前行，值得思考。　　报纸面临的困境　　据《2010年度中国传媒产业发展报告》，目前我国正式出版的报纸有1937种，平均期印数20837.15万份，总印数439.11亿份，总印张1969.4亿印张。与前一年相比，种数下降0.31%，平均期印数下降1.5%，总印数下降0.86%，总印张增长2.01%。由此可见，除去总印张数有所增长以外，其他数据均处于下降趋势。传统报纸的发行量正在下降，影响力正面临严峻挑战。　　与此同时，报纸广告额有所增长。据中国政法大学传媒与文化产业研究中心监测数据显示，2009年，我国报业广告实收平均增长率仅为2.75%。这一数据在2010年前三个季度分别达到了23.53%、19.46%和13.78%。但是在广告经营增长的同时，我们需要注意两个问题：一是报业广告市场并未与整体广告市场同步增长，二是广告结构恶化。2010年我国报业广告一个明显的变化是支柱行业的广告集中度下降，房地产、IT等优质广告资源比重下降。央视CTR的调研数据显示，2010年上半年报业广告刊登额比2009年同期增长21.9%，其中零售业增长35.7%，汽车业大增50.9%，而作为报业第一大广告行业的房地产广告仅增长1.6%，其在报纸媒体的广告投放份额已经从2008年的30%下降到2010年的24%。这些情况会影响到报业广告的进一步回升和增长。　　另外，根据CTR市场研究在36个城市进行的读者调查数据显示，2006年与2001年比较，全国城市报