一汽丰田新威驰上市发布会挤.pptVIP

关于上市发布会的目的探讨 那是总部该干的事情。第一篇关于新威驰上市的报道早在2010年7月份就公之于世了，第一张 谍照也已于2010年7月份出现，目前对新威驰上市的相关信息仅网络媒体报道就已逾百万篇。发布 会的告知功能已不复存在了。 产品分析 我们的思路 目标人群素描 尽管新威驰的定位是年轻化的，但在湖南区域的实际操作中，并不是这样，购买新威驰的用户年龄集中在30岁以上，也就是70S人，他们事业小成，热爱娱乐，长沙多彩的夜生活就是他们的后花园。 调性设计 氛围轻松 派对形式，氛围热烈，来宾可轻松参与，没有冗长的讲话，也没有枯燥的VCR观赏。 流程简单 宽松流程设计，使参会人员感觉不拘束，使之完全投入到活动中，被我们的氛围所感染。 动感时尚 进入活动区域，动感和时尚的感觉就能深深感染每一个细胞，时尚的新威驰，时尚的派对。 活动形式导出 活动规划Active plan 活动概要 活动主题：风尚简酷 一汽丰田新威驰上海区域上市发布会 活动时间：2011年3月29日20：30-21：30（时间待定） 活动地点：魅力四射-未央殿酒吧前坪 活动内容： 威驰发表 简酷派对 参与人员: 主办方：力天丰田、华运通丰田 承办方： 媒体：上海市主流媒体记者 用户：准用户、意向用户、潜在用户、车友会代表 参加人数:约100人 活动主视觉-方案一 活动主视觉-方案二 活动分工 活动总流程安排 工作计划 活动表现Active performance 场地布局平面图 场地布置效果图-方案一 场地布置效果图-方案二 布置效果图 时间及内容安排 来宾签到- 20：00-20：30 开场表演- 20：30-20：35 4名舞者事先随机分布在观众区、舞台区等方位。 开场后随着追光灯的引导下，舞者边舞边步入舞台区域，营造现场惊喜点 舞者节目为爵士街舞，登台后合奏节奏感强烈音乐，主持人配合。 舞者登台音乐演绎精彩的开场秀并与观众互动，演绎出新威驰带来的精彩生活。 主持人开场- 20：35-20：38 舞者ENDING造型后，主持人在烟雾的烘托下登场 主持人以Talk Show的形式作开场白，介绍活动主旨并欢迎来宾的到来 主持人以机智幽默的语言带动现场气氛 领导致辞-20：38-20：43 内容规划： 感谢来宾与媒体朋友的到来。 介绍一汽丰田新威驰； 介绍一汽丰田新威驰发表后活动安排 致谢 互动式产品介绍-20：43-20：53 主持人邀请3位来宾现场登场，让现场来宾猜谁是真正的新威驰设计师/工程师。 主持人对3位选手一一作简单访问，真假设计师/工程师针对产品特性及设计亮点做出相对应的回答。 来宾代表选择过程中可对选手自行提问或参考台上嘉宾的意见 主持人调节气氛，猜对的来宾将获得小礼品一份。 产品亮相-20：53-21：03 热舞秀-21：03-21：08 新威驰亮相后，用舞蹈为来宾形象的演绎出新威驰时尚和至酷生活状态。 2组舞者登台演绎动感热舞。 每组3名舞者演绎一段后，马上接另一组表演。 主持人现场访问-21：08-21：15 主持人现场对来宾进行五组访问，询问其对新威驰的看法和对今天活动的感受。 主持人推荐 金鹰955电台《汽车会所》主持人焕然 语言风格幽默诙谐 形象风格时尚前卫 汽车栏目主持人 礼仪小姐图例 媒介表现Medium performance 传播规划 传播节奏 前期：进行新闻预热，迅速成为媒体和大众的传播热点； 后期：制造话题，媒体跟踪发布，保持日常传播，使影响持续久远。 核心传播信息 综合传播：传播新威驰综合信息。以卖点作为传播核心。 专项传播：竞品对比报道、深度体验报道 传播目的 – 树立新威驰产品形象，为产品上市创造舆论环境。； – 结合卡罗拉畅意生活秀畅行逍遥游活动，创造一汽丰田舆论炒作热潮，增强品牌曝光度。 媒体发布形式 报纸媒体：软性报道 电视媒体：软性报道+专题报道 网络广告：专题报道+试驾专题视频 电台媒体：软性报道 软性报道排期 传播内容规划-预热期 传播内容规划-延续期 网络运用 选择华声汽车频道作为本次活动的全程运营网络媒体。 在华声汽车频道首页发布横幅广告。并设立专题，并在视频专区发布新威驰广告片及试驾专题。 活动期间，华声汽车频道将对活动做预热弹出广告及软性报道支持。 链接新威驰“一起链接吧”网站。 现场媒体邀请清单 视觉表现Visual performance 活动主背景-方案一 活动主背景-方案二 签到背景板 一汽丰田全新威驰链接简酷新风尚 希望大增让人充满期待 一汽丰田全新威驰即将登场 标题 华声汽车/上海电视台新闻频道 都市报、华声汽车 预热期 发布媒体 稿件类型 延续期 我的选择我做主 新威驰购车记 近在咫尺的感受 新威驰深度试驾体验 一汽丰田全新VIOS威驰星城登场 标题 华声汽车