第三章 市场结构与定价.pptVIP

第二节 垄断和价格歧视 一、垄断产生的原因 　　★资源独占 　 ★政府特许 　 ★自然垄断 　　垄断者是市场惟一卖者，垄断者的需求曲线就是市场的需求曲线。 虽然厂商能自主定价，但要受到市场需求的约束，需求和价格之间呈反向变化关系。 （二）垄断者的产量和价格决策 垄断者利润最大化的均衡条件是：MR=MC 按此条件确定的产量为最优产量。 图中均衡点为E（Q0，P0)，P0C0，厂商获得经济利润。 π＝■ C0P0EF P降至C1以下，厂商停产。 三、 价格歧视 　　★价格歧视是以不同价格销售同一产品的行为，从而最大限度地获取垄断利润。 ★价格歧视分析 　　假设垄断者规定三个购买区间： ⊙Qd∈[0，X]，P=P0，TR0=■OP0AX。 ⊙Qd∈[X，Y]，P=P1，TR1=■XFBY。 ⊙Qd∈[Y，Z]，P=P2，TR2=■YHEZ。 令竞争性厂商均衡点为F（Qc，Pc），垄断厂商所定价格均为消费者愿意支付的最高价格。 　　在销售量QC之前，垄断者对每一个销售段所定价格均要高于PC,从而使垄断者在获得正常利润的同时，还能获取经济利润（垄断利润），使消费者福利受到损害，但只要价格高于边际成本，垄断者愿意不断增加产量直至QC 可见，随产量增加，消费者愿意支付的最高价格下降，但厂商收入增加，最终达到竞争性厂商的产量水平。 第三节 寡头 一、寡头市场的特征 　 二、双头寡头的行为 　★假设： 　　⊙桶装纯净水市场只有两家生产商：张三和李四； 　　⊙生产的边际成本为零； 　　⊙纯净水的需求量如右表： ★行为方式及结果： 　⊙完全竞争 　根据MR=MC=P， 　水的均衡数量为120， 　利润为零。 　⊙勾结 　形成完全垄断市场， 　利润最大化的目标决定产量为60， 　利润为3600。 　⊙相互跟随 　　双方均根据对方产量来决定自己的产量。 　　如果张三产量为30，李四就定自己的产量为30，各得1800利润。 　　如果张三产量仍为30，但水的需求量为70时，李四就可以定自己的产量为40，利润分别为：1500和2000。 　　如果水的需求量增加到90，张三产量仍为30，李四会再增加产量吗？ 　　不会，因为，在价格为30时，李四生产60，只能获得总收益1800。收益反而下降了。 　　因此，李四的最优产量为40。 　　同理可证，在李四产量为40情况下，张三会决定自己的产量为40。 　　此时，水的供给量增加到80，价格为40，各自总收益为1800。 　　但张三也不会继续增加产量到50，因为，在价格为30时，张三的总收益下降到1500。 　　由此，两人相互跟随决策产量的均衡点是各自生产40的产量。 总结： 　★双寡头相互跟随决策的产量要高于完全垄断，但低于完全竞争。 　　完全竞争下的产量为120，完全垄断下的产量为60，双寡头下产量为80。 　★双寡头下的市场均衡称为纳什均衡。 　　纳什均衡是指相互作用的经济主体在假定所有其他主体所选战略为既定的情况下选择自己最优战略的状态。 　　 第四节 垄断竞争 一、垄断竞争市场的条件 　 有许多厂商生产和销售有差别的同种产品的市场称为垄断竞争市场。其特征为： ★存在大量卖者； ★生产差异化产品； ★企业的生产规模较小，易于进出市场。 二、垄断竞争企业的定价 （一）垄断竞争企业的需求曲线 　　垄断竞争厂商的需求曲线是向右下方倾斜，比较平坦。其弹性介于完全垄断和完全竞争之间。 　　因为厂商既因生产差异化产品而垄断特定市场，但产品之间又存在替代性，因而面临市场竞争。 （三）垄断竞争厂商的长期均衡 　　在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整生产规模，还可以加入或退出生产集团，因此，垄断竞争厂商在长期均衡时的利润一定为零。 三、垄断竞争厂商的非价格竞争 　　★市场份额竞争：也即数量竞争，根据MR=MC的原则，通过调整价格从而扩大市场份额以实现利润最大化。 　 ★品质竞争：包括品牌差异、包装差异、售前售后服务差异等。当提高产品品质的边际收益等于提高产品品质的边际成本时，厂商达到最佳产品品质。 　 ★广告竞争：通过对产品的广告宣传来促进产品销售，以实现利润最大化。当广告的边际收益等于广告的边际成本时，达到最适广告费用。 * * 第一节 市场结构类型 第二节　 垄断与价格歧视 第三节 寡头 第四节　 垄断竞争 第三章 市场结构与定价 第一节　市场的结构类型 分类标准： ★买者和卖者的数量 ★ 产品的差异程度 ★ 进入市