中小民营企业品牌在中小城市传播策略、渠道、方法.pdfVIP

. 商所精心策划和编排的信息将会进入各个细分市场之间及细分市场和城 市之间的信息黑洞中，从而无法有效到达。 而当我们把目光转向正在崛起的中小城市时，我们建立了市场容量 总价值模型，用以衡量城市市场容量，并提出适应中小城市的品牌传播 策略。城市市场容量总价值模型通过一些企业的历史数据的分析说明一 个市场的容量是由其人口数量、性别、年龄、需求和偏好、消费能力（可 支配收入）、消费观念、文化层次、接受信息的数量和认同度、消费模式 等亚文化特征所决定的，一个城市中具有相同的亚文化特征的群体也具 有基本相同的消费偏好和消费特征。而一个城市的市场容量总价值（即 在一个市场一年中可达到的销售额）是由市场人口数量、亚文化特征值 决定的，其中的决定性因素就是这个城市的亚文化特征值。 通过企业战略竞争的五力模型和品牌建立过程中的相关理论，城市 信息传播黑洞理论、市场容量总价值和∆Q 值（亚文化特征值）的理论计 算和现实印证等方法，我们发现了改革开放以来中小企业在中小城市的 成功经验和案例，他们已经通过全新的或创新的方法在实施属于自己的 品牌建立策略。 针对不同亚文化特征赋予品牌独特的内涵设定品牌内涵及传播语 言，进行区域细分和品牌的深度再诉求和单一区域品牌多层次战略，提 升品牌影响力、建立中小企业品牌联盟等几个方面进行综合考量和设计， 我们完全可以建立一种适合中小企业的品牌传播策略、传播渠道和方法。 . 这也是中小企业在中小城市品牌建设的理论基础和发展机会。而在中小 城市建立区域品牌优势和市场竞争力优势，将是中小企业的未来取胜之 道。也是我国中小企业发展过程中相对于大企业的独特优势和未来发展 方向。 关键词：中小城市，中小企业，品牌战略，传播策略 . VARIED MARKETING STRATEGY 、DISSEMINATION CHANNEL AND METHODS OF THE BRAND OF PRIVATE ENTERPRISES IN MEDIUM AND SMALL SIZED CITIES ABSTRACT With the fast development of Chinese economy – the economy body with the most population in global, China also experiences urbanization with a large amount of rural population flooding into cities. As the population of big cities increases rapidly, their adopt capacity will also decline sharply in the recent future. Therefore, a lot of medium and small cities and towns will become the main force during urbanizing process. Most of the medium and small cities will become the Third-dimensional cities, following big cities and super-big cities, once when they becoming the entrance point of country urbanization. When urbanization come to an end, these cities will play a leading role no less than big cities do in national economy in the future. In addition, Chinese national condition and population character which differ from other countries, will also make these cities becoming one of the main market that enterprises striving for. As