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山西展览旅游发展存在的问题及对策 【摘要】山西会展业刚刚起步，会展将成为山西转型跨越发展的重要方向，展览旅游是会展旅游的重要组成部分。展览旅游的发展将会直接影响到山西未来的发展。但是山西展览旅游还存在许多问题，如何有效解决这些问题已先成为山西会展业关注的焦点。 【关键字】山西；展览旅游；问题；对策 一、什么是展览旅游 　　 对展览旅游是一种我们可以从两个方面来理解： 　　（一）展览旅游是一种旅游活动。从旅游需求来看，展览旅游是指特定个人和群体到特定地方去参加各种类型的展览会以及可能附带相关的以参观、游览及考察内容的一种旅游活动形式；从旅游供给方来看，展览旅游是指特定机构或企业以组织参与各类展览活动为目的而推出一种专业旅游产品;从旅游市场来看，展览旅游是旅游市场中商务旅游市场的组成一部分。 　　需要强调的是，展览旅游不等于展览业，也不能把所有的展览活动参与者和主办者都当成展览旅游者。当然，展览旅游也不是展览活动和展前或展中或展后观光旅游的简单相加。展览业是构成展览旅游的先决条件，没有展览会就根本不存在展览旅游，没有旅游业也就是无法开展展览活动并进行展览旅游。 　　（二）展览旅游属于商业活动的范畴。展览旅游是一种大型的商务活动，主要是指因大型国际博览会或交易会而产生的外出商务活动。所谓国际博览会或交易会，是指将大批的产品或服务项目置于同一场地，供公众或邀请来的专业人员参观、选购。 二、山西展览旅游现在所存在的问题 (一)还没有建立起符合国际管理的会展旅游市场运作机制 我国国内会展旅游的管理机制还带有明显的计划经济的特征。目前，我国仍保持着国际会议和展览主办单位的资格认定制及立法的政府审批制，许多展会实质上都是政府部门主办的，或者是由相关部门的下属公司操作的。这种审批制度造成了行业管理的低效率和市场竞争的不公平。 (二)相关法律法规不健全 日本等国因为发展会展旅游曾颁布了《通过促销和举办国际会议等振兴国际旅游法》，但在我国，旅游行政管理部门还没有从扩大国际旅游业的角度，以法律、法规的形式促进会展旅游的发展。我国国内办展的法律法规也十分不健全， 目前，仅有1995年9月22日对外经济贸易合作部的《关于出国(境)举办招商和办展等经贸活动的管理办法》。法律法规的不健全和缺乏资质条件的约束，导致目前我国会展旅游比较落后。 (三)国际化品牌的会展少 品牌是会展旅游发展的灵魂，也是中国会展旅游在21世纪实现可持续发展的关键。中国展览旅游发达的城市，几乎都拥有自己的品牌展会和会展名城，如广交会、高交会等。我省除了煤博会等会展有一定的影响外，绝大多数都是省内的、临时性的展会。发达城市涌现出一批具有知名品牌的会展企业或展会如深圳的高交会、珠海的航空展、北京国际会展中心、上海国际会议中心、大连星海国际会展中心、北京国际汽车展等。这些品牌企业或展会为我国其他城市发展会展旅游积累了宝贵的经验。在山西虽然也有煤博会、农博会等展会，但是这些展会与发达城市的展会相比，无论在品牌的知名度上，还是在品牌的无形价值或扩张程度上，均存在着很大的差距。 (四)、专业人才缺乏，没有形成专业化的分工体系 山西展览旅游发展的思考一个有国际竞争力的会展目的地必须有三个要素：一是综合吸引力；二是会议中心、展览场馆、高星级酒店为代表的硬件建设；三是专业会议组织策划者为代表的软件条件。这里第三个要素就是人才的竞争。没有高素质的展览人才参与国际竞争，就难以改变我省目前在中国会展界的落后地位。 三、山西展览旅游的发展对策 （一）完善基础设施，改善生态环境、提高公共服务质量 1.首先，会展场馆及配套设施是影响会展旅游发展的核心要素。具有现代化的大型场馆及配套设施，才能招徕规模大、级别高的展览。山西省政府已着手兴建大型会议展览中心，这一决策是正确的，但也要注意建设中的市场化运。在日后的发展中，政府也要注意长远规划，避免盲目兴建会展场馆，造成因需求不足引起的浪费。同时，在建设方面，应吸收发达城市场馆建设的成功经验，注重场馆规划设计的专业性、智能化、功能的多样性。比如，现代国际展览场馆需要配备先进的展览设施，在信息化时代的今天，网络通讯服务设计显得尤为必要，会展场馆预先就应将计算机端口与宽带网布局纳入设计规划中。另外，展览场馆的设计一方面要与国际接轨，一方面还应保持民族特色，注意与周边建筑、文化环境的协调，即注重环境创新。创造出个性鲜明强烈、具有视觉张力和文化底蕴，并能使参展商和观众获得便捷、舒适，具有美感享受的会展场馆环境。 　　会展的举办是一项大规模的综合工程，会牵扯到很多基础设施，如：交通的通达性、停车场地的容纳能力、通讯条件等等都会影响到会展的举办效果。因此，政府要努力改善基础设施的条件，山西尤其要改善现有的交通状况，例如：拉煤车的通道要与普通客车分离，避免大规模、长时间的堵车情况，造成交