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奕福茶叶网络营销策 划书 制作人：林XX 时间：2011-11-8目录 摘要--------------------------------------------3 关键字------------------------------------------3 茶庄简介----------------------------------4 策划目的----------------------------------5 环境分析----------------------------------6 3.1 现状分析---------------------------------6 3.2 行业分析---------------------------------6 3.3 竞争者分析-------------------------------8 3.4 消费者分析-------------------------------8 网络营销推广方法--------------------------9 4.1 搜索引擎B2C B2B行业门户网站推广利用各种免费网络资源在线活动进行推广其他方式 关键词：奕福、茶叶、铁观音、福建省名优茶叶、“省名茶”称号、制茶世家、专业制作安溪铁观音、专业烘焙浓香型铁观音、茶道闽南第一家。茶庄简介 茶原为中国南方的嘉木，茶叶作为一种著名的保健饮品，它是古代中国南方人民对中国饮食文化的贡献，也是中国人民对世界饮食文化的贡献。福建安溪是中国最大的乌龙茶主产区，世界名茶铁观音的发源地，数百年来，随着安溪茶叶的诞生和发展，安溪逐步形成古老独特、绚丽多姿的茶文化。 奕福茶叶为安溪奕福茶厂厂家直营，拥有自己的高山原生态茶园，专业制作正宗安溪铁观音，专注于制作正宗安溪铁观音，已建立了批发、代理、经销、联营、出口、连锁专卖等立体营销网络。曾荣获农业部放心食品入选单位，福建省名优茶评审委员会省名茶，年神农杯国际茶王赛银奖等荣誉称号。 我们秉承“振兴民族茶业，弘扬中国茶道”的企业宗旨和“不做别的，一切为了茶”的企业信条，坚持“源于真、信于诚、精于细、卓于恒”的质量方针，茶叶的科研开发、生产、加工、销售和闽南茶文化的研究与推广上都起到了带头作用。把茶产业做精做好，把“奕福”品牌做大做强，奕福将带领福建茶产业向科学、规范、健康的方向发展，把闽南茶推向全国，推向世界。策划目的 “振兴民族茶业，弘扬中国茶道”是奕福的宗旨，“以茶为原料，制造高尚、文明、健康和财富”是奕福的使命；“追求卓越，不断创新”是奕福的精神；“不做别的，一切为了茶”是奕福的信条；“在基地与茶农结伴，从源头与国际接轨”是奕福的基地方针，“源于真、信于诚、精于细、卓于恒”是奕福的质量方针。“科技创新产业化、产品名优系列化、营销网络国际化、管理科学人性化”是奕福的经营方针。由于现在网络的高速发展，企业想要发展离不开网络的帮助，奕福想通过网络将我们的宗旨推向全中国，甚至是全世界，让奕福成为知名品牌。通过网络倾听用户的反馈意见，以便及时改正错误、补充不足，提高质量服务，将最好的服务呈献给广大群众，因此设计该份策划书，希望能提高市场率。 企业宗旨：振兴民族茶业，弘扬中国茶道 企业精神：怡清和真，独树一帜 企业使命：以茶为原料，制造高尚、文明、健康和财富 企业信条：不做别的，一切为了茶环境分析 现状分析 奕福茶叶不仅在网络上有网店销售而且在现实生活中也有实体店，多家实体分店，例如：奕福茶业泉州旗舰店，奕福茶业厦门店，奕福茶业郑州店等。可见，由于竞争的关系，奕福想要发展，网络是必不可少的，因此，奕福通过网络网络销售，提高市场竞争率。网店经营范围有：茶叶类——清香铁观音、浓香铁观音、韵香铁观音、碳烤铁观音、云南普洱茶、功夫茶具等。 行业分析 我国是茶叶的故乡，也是茶叶的生产和消费居世界之首。茶叶从中国走向世界，早已成为世界饮料市场三分天