重庆东巨文化传播电影巨幕项目介绍.ppt

* 专业的服务体系、可评估价值、 * 下面加一页，07年以来，我们服务所有客户的Logo（需要增加执行的内容在理念的后面） * * 密切的行销配合度 投放周期的灵活选择 电影巨幕可以根据客户的行销策略及需要，以两周为最小投放单位，进行投放周期的自由选择和组合！ 投放地区的灵活组合 电影巨幕还可以根据客户的市场战略布局及行销需要，进行投放区域性的自由组合！ 阵地宣传-线下配合 除了电影巨幕的线上广告，行销上如有需要，还可以选择阵地宣传进行线下配合，强化传播效果，进行即时促销。 项目特点 覆盖场次最大化 投放风险最小化 投放效果最大化 广告投放周期内，覆盖特定影院的所有影厅、所有影片、所有场次，而不是仅仅覆盖某一部片子！ 广告投放效果不受单部影片的主题、档期、票房、口碑等不确定因素影响！ 确保在需求的区域，及指定的推广周期内，锁定特定消费人群；而100平方米左右的超大银幕，更打造出消费者主动接受广告信息的媒体环境，同时配合影院阵地同步线下活动，更能拓宽营销推广渠道！ 项目特点 Holistic online推广示意图 影院阵地广告展示 产品互动体验 电影巨幕线上推广 阵地广告展示常规形式（一） 挂旗广告 灯箱广告 吊旗广告 展板广告 拉网喷绘 易拉宝 异型立牌 墙帖广告 座椅广告 DM直投广告 海报广告 LED广告 展台 阵地广告展示常规形式（二） 影院可塑造性平台 - 影院主题活动 企业年会 新产品发布 客户答谢 企业论坛 影院新型终端展示平台 - VIP厅包场 企业捐助 明星见面 产品体验 VIP客户联谊 电影巨幕（MOVIES IMAX） ——最规范的电影媒体服务 TOJU CULTURE COMMUNICATION 东 巨 文 化 传 播 均设置专职监播员，定期进行监播，填写监播单。 内部监播 由CTR第三方监测机构抽样监播，并提供专业的监播报告。 第三方监播 客户可随时自行监播，发现漏播，经查实，我方将漏一补二，进行补偿。 客户监播 三重监播体系 专业第三方广告监播服务 注：银幕巨阵受众大都是主流观影人群，即每个月去影院看电影一次以上。 电影巨幕（MOVIES IMAX） ——最具消费活力的人群 受众基本特点 群体精英化 20～40岁的人群占68%以上，这个群体是社会潮流的创领者，主导着社会的价值创造，是经济力最活跃的群体。 学历高等化 52.8%的人拥有大专以上学历，显示这个群体大都受过良好的高等教育。 消费旺盛化 电影受众的平均收入为2,371元，比社会普通群体高出41个点！ 经济力活跃，他们有强烈的品牌意识，属于价值敏感性年轻人群。 数据来源：CMMS 数据来源：CMMS 在消费意识和态度上，电影受众是重品质消费型群体，且具有社会影响力。 意见领袖倾向 电影受众通常自认为创新能力较强，经常为别人提供建议，其意见领袖TGI指数超过社会总体20个点！ 钟爱品牌消费 电影受众是重品质、轻价格型消费群体，喜欢名牌，尝试新品牌的TGI指数高出社会总体21个点。 时尚敏感度高 其流行、时尚类TGI指数高出社会总体25～51个点，是对流行趋势敏感、引领时尚潮流的群体！ 受众基本特点 开放的消费意识 较强的消费能力 受众基本特点 不倾向于传统、稳定的生活态度 具冒险精神、乐于接受新事物 更喜欢借贷超前消费 倾向于购买广告格调高的产品 崇尚娱乐、尤其是外出休闲 超6成人群有固定工作 平均个人月收入是居民总体的1.4倍 平均家庭月收入是居民总体的1.3倍 爱名牌、重品质、轻价格 社会影响力巨大 上升期的职业生涯 受众基本特点 企业初、中级管理人员比例高 自认创造能力很强，事业自信心强 工作观积极、乐观、向上 积极的社交观，意见领袖型人群 作为个人，对身边的人影响大 作为群体，对整个社会影响大 科技、环保意识较强 附件： ——巨幕电影案例分享 案例分享1 - 宝马X5 投放客户：宝马（中国） 投放产品：X5 投放形式：银幕巨阵 投放目的：活动宣传 投放版本：30秒 投放城市：北京、上海、广州、深圳、成都 视频广告截图 活动细节 X之旅 四条不同的路线，历时四天，一个共同的目的地。 路线：分别从伊宁、阿勒泰、喀什、嘉峪关四地同时出发，到达乌鲁木齐，路线呈X状。 时间：2007年7月份开始报名选拔，8月份正式开赛 共投放5个城市 覆盖22家影院 通过电影巨幕高端媒体发布平台，向汽车重度关注群体传播X之旅广告信息，吸引目标受众参与本次活动，扩大X5知名度 投放客户：长虹集团 投放产品：量子芯电视机 投放形式：影片授权+电影巨幕+阵地发布 投放目的：品牌推广 方案简报 影片授权 满城尽带黄金甲 新画面影业 影院阵地 挂旗 大型喷绘