图兰朵咖啡品牌文案绝.docVIP

图兰朵咖啡品牌文案 1.图兰朵是什么？ 图兰朵（TURANDOT）源自《一千零一夜》，大致情节是 “仁慈的图格鲁尔国王同意他的独生女儿、美丽的赛阿黛公主自己挑选丈夫。消息传开，国王、王子、富商、巨贾、才子接踵前来求婚。但赛阿黛公主由于一个梦境的启示而憎恶男人，认为男人都是背信弃义的，并发誓决不结婚。一个又一个憧憬幸福的求婚者都遭到赛阿黛公主的拒绝，他们中的许多人因绝望而自寻短见。无可奈何的图格鲁尔国王只好求助于赛阿黛公主的老保姆、见多识广的毛姬.芭赫尔，让她设法使赛阿黛公主摆脱偏见的束缚，改变对男人的看法。于是毛姬.芭赫尔开始每天给赛阿黛公主讲故事，褒扬赞美故事中男主人公的高尚品格。当讲到一千零一日时，赛阿黛公主终于回心转意，答应出嫁了”。 1762年意大利剧作家卡罗·哥兹(Carlo Gozzi)把它写成剧本，之后德国诗人席勒在歌兹剧本上翻译并加以改编，终成《图兰朵》。但最著名的是意大利著名作曲家贾科莫·普契尼（Giacomo Puccini）1924年的改编版本，贾科莫·普契尼对东方文化一知半解，借大众对东方神秘文化的向往，故选择中国元朝作为故事的时代背景吸引眼球，其真实目的是借剧本表达对与自己早年有染的女佣的愧疚，并非大家广为传颂的是因受中国民歌《茉莉花》感染之故。这部歌剧于1926年4月25日在米兰斯卡拉歌剧院首演成功。这部歌剧意识形态是极端扭曲的，故事情节是经不起推敲的，试想有谁会相信一吻换来的公主的爱胜过柳儿用生命证明的爱，王子好不容易与父亲和柳儿劫后重逢，但最终为了达成自己的幸福就坐视他们无辜牺牲，这不符合现代道德观、价值观，作为歌剧进行表演尚可，但作为品牌背景故事与社会核心道德观念背道而驰是很危险的，我国著名导演张艺谋自1997年起就在意大利、中国、韩国以及欧洲多个国家执导演出《图兰朵》，但基本是换汤不换药，因此我建议在前人基础上将故事予以修改。 以百度上的歌剧剧情简介为基础，改为寓言故事 中国元朝时的一个公主图兰朵为了报祖先暗夜被掳走之仇，以美色为诱饵，下令如果有个男人可以猜出她的三个谜语，她会嫁给他；如猜错，便处死。三年下来，已经有多个没运气的人丧生。流亡中国的鞑靼王子卡拉夫（Calaf）与父亲帖木儿和侍女柳儿在北京城重逢后，即看到猜谜失败遭处决的波斯王子和亲自监斩的图兰朵。卡拉夫王子被图兰朵公主的美貌吸引，不顾父亲、柳儿和三位大臣的反对来应婚，答对了所有问题，原来这三道谜题的答案分别是“希望”、“鲜血”和“图兰朵”。但图兰朵拒绝认输，向父皇耍赖，不愿嫁给卡拉夫王子，于是王子自己出了一道谜题，只要公主若在天亮前得知他的名字，卡拉夫不但不娶公主，还愿意被处死。公主捉到了王子的父亲帖木儿和丫鬟柳儿，并且严刑逼供，柳儿因深爱王子，自尽保守秘密。天亮时，公主尚未知王子之名，依然不愿履行诺言，派人来刺杀王子却扑了个空。原来王子已幡然醒悟，至爱一直就在自己身边，当夜就已经抱起柳儿的尸体与父亲远走他方。日后，一吟游诗人四处向人讲述着图兰朵的故事，告诫人们珍惜身边最美好的东西，不要被美丽的外表所迷惑，而选择错误的人生目标。 2.如何彰显高端品牌定义 突出精神层面上的特色，做好品牌定位，锁定目标顾客。 图兰朵这个名称，认知度并不高，没有一定的文化修养的人根本不知道图兰朵是什么，所以一定要加强背景故事的宣传（以我的改编版为准），通过传播背景故事，突出图兰朵注重内涵，珍惜身边美好事物的精神诉求，为与其他品牌拉开距离，应特别突出精神层面上的特色，目标顾客即是有着高尚品格认同这一精神诉求的。 3.体现图兰朵咖啡文化底蕴 让新顾客接受和了解咖啡，让老顾客接受独特的风格，认同你的经营理念。 一是传播咖啡文化，内部装饰画60%选择历史上制作咖啡的器具、器皿，20%介绍咖啡的起源和知名品种，10%介绍最可口的咖啡的调制方法，10%图兰朵故事和歌剧的介绍。 二是将咖啡作为载体，用咖啡将人生的感悟传递给顾客，可以在每一个咖啡桌旁都立上一块人生箴言的牌子。 三是用音乐渲染氛围，加深大众对图兰朵歌剧的熟悉，经常播放民歌《茉莉花》的音乐，突出图兰朵的主题。 四是为顾客提供一些寓言类的书籍、杂志，传递对生活美好的追求。 4.直入人心有力的广告语 人生都有迷茫的时候，漆黑的夜色，不知在困惑中坐了多久，端起咖啡，轻品一口，不能改变世界，那就改变自己，我只需挺身接受——图兰朵 将众多的不如意碾成粉，将满腹的委屈冲成沫，一口苦涩终会散去，满口余香，这才是——图兰朵 还可以将咖啡与各种人生箴言合二为一，作为广告语，容易让人接受，如“每一杯咖啡都提醒您，珍惜身边美好的事物，不要被美丽的外表所迷惑，而选择错误的人生目标”等等 附： 咖啡起源：有关于咖啡由来的传说有好几种，其中较为人熟知的是牧羊人的故事: 约在公元600年左右，有一个牧羊人，发现他的羊群每到夜晚就会异