企业广告竞争决策的分析.pdf

摘 要 。 广 告是企业营销 管理 中非价格竞争策 略 的重要 组 成部分 企业 的广 告规模 ， 特 定市场 结构 下 的广 告竞争 ， 以及 广 告 与价格策 略 的配合 则是广 告 决策 的三个主 要 环 节 。 本 文 首先 从广 告投入规模 的影 响 因素入 手 ， 借助 供求关系 、 弹性 等经济 学工 具 从理论上分析 了广 告 的投入规模 。 并利 用 一个 简化 的模 型 ， 分析 了企业 之 间广 告投 资与 非广 告投 资分配 问题 。 随后 ， 结 合特 定 的市场 结构， 依 次研 究 了在 完全信 息静态 决策 、 完 全信 息动 态 决策 、 不 完全信 息静态 决策 以及不 完全信 息动 态 决策 四种 不 同条件 下 的企业广 告竞争博弈情况 。 最后 ， 在广 告策 略与价格策略 的联系 中， 讨论 了行 的 位 企 与行业 外 的进入 企业对广 告 与 格这两种 竟 业 内 在 业 价 争手段 的联合运用 。 关键词 广 告 弹性 博弈 均衡 一 ， 叩 ， 朋 ， ’ 一服 盼 ， 皿 口 ， 抽 哑 叨 叨 目 录 · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 第 一 章 导 论 … … · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · 问题 的提 出