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沙家浜 动漫体验园项目 策 划 书  目录 第一章 项目背景 3 一、国内外动漫产业发展概况 3 二、区域旅游产业发展概况 3 三、区域旅游资源评价 4 四、项目实施单位介绍 4 五、解题重点：资源同质，寻找突破 5 第二章 策划思路 6 一、主题定位 6 1、总体思路 6 2、策划理念 7 二、项目目标 7 1、文化立意 7 2、市场锁定 7 3、资源整合 7 4、效益诉求 7 第三章 功能分区 9 一、分区构想 9 二、功能布局 9 第四章 项目亮点 11 一、主题鲜明 11 二、首创唯一 11 三、形象美化 11 第五章 营运建议 12 一、目标市场锁定 12 二、项目投资计划 12 第六章 效益分析 13 一、经济效益 13 二、社会效益 14 三、环境效益 14 第一章 项目背景 一、国内外动漫产业发展概况 动漫产业被誉为21世纪最具发展潜力的产业，其以“创意”为核心，以动画和漫画为表现形式，包括动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧与基于现代信息传播手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、表演和销售，其产业链和集群系统则涵盖服装、玩具、工艺品、广告、休闲娱乐以及软件、工业设计、多媒体、信息通讯等多个产业，生命周期长达70年。 2003年日本出口到美国的动漫产品收入为钢铁出口收入的4倍，2006年全球数字动漫产业产值高达3000多亿美元，与动漫产业相关的衍生产品产值达到5000多亿美元。如《宠物小精灵》是由掌上机游戏发展而来的动画电视片，并衍生出动画电影、玩具等系列产品，创下近1 万亿日元的经济规模。 近年来，国内动漫产业同样发展迅速，政府领导高度重视，在简化审批手续、提供资金和政策扶助上提供多项便利条件： 2005年新闻出版总署决定在产业基础及人才、技术、文化教育等各方面条件比较突出的北京、上海、广州、成都建立四个国家级的网游动漫产业发展基地，希冀以产业基地为基础辐射周边，带动区域经济的发展； 2009年7月22日，中国第一部文化产业专项规划——《文化产业振兴规划》由国务院常务会议审议通过，标志着文化产业已经上升为国家的战略支柱产业，其中将动漫产业列为国家级重点发展的八大文化产业门类之一； 2010年7月，安徽电视台围绕动漫主题开展了一系列活动：发起中日美三国动漫赛、打造中国动漫奥斯卡、斥资数亿元打造中国动漫基地； 2009年12月12日，常熟市人民政府发布《关于促进常熟市文化产业发展的若干政策意见》，对动漫产业发展给予多方面具体支持。 可以预见的是，动漫产业必将在常熟地区得到大力振兴，极具发展潜力。 二、区域旅游产业发展概况 旅游交通的持续性改善为常熟旅游产业的长期发展提供绝佳环境。根据《常熟市城市综合交通规划方案》，未来常熟将拥有三条城际轨道（轻轨）：沿江城际轨道、锡太城际轨道、苏通城际轨道，2020年常熟至上海只需45分钟，至苏州需30分钟，大大缩短了常熟与周边城市往来的花费时间， 2007年常熟旅游产业总收入突破百亿大关，成为江苏首家超百亿的县级市。 红色主题旅游和交通进入性的改善让沙家浜景区焕发无限光彩。沙家浜镇位于常熟市东南隅20世纪80年代初东接沪宁高速，苏嘉杭高速在互通，景区正门紧靠锡太一级公路，水面芦苇荡从最初的150亩到现在的2200亩，湖荡中菱荷相间，芦苇密布，古色古香的画舫更有菊黄蟹肥抗日战争时期的江南小村庄、沙家浜革命传统教育馆、新四军活动旧址等，依稀见阿庆嫂、郭建光的身影。 小结： 众多红色人文景点是沙家浜景区的核心旅游吸引物，也为发展其它特色旅游提供了客源基础，但长期而言，传统红色旅游受众单一，效益有限，亟需升级，以丰富旅游产品类型，尽快将沙家浜景区建为融人文历史、自然风光、民俗体验、休闲度假的综合游览区。《小蝌蚪找妈妈》《牧笛》《鹿铃》《山水情》 4、效益诉求 目标体系 具体内容 总目标 ①沙家浜旅游区的核心景区和支撑点之一；满足时代需求的设施完善、参与性强、内容丰富、信息充分、服务的旅游地，争取接待游客万人次以上；巩固和发展加快产业化发展及产业结构的调整形成以为纽带的特色；实现社会、经济、、文化效益的共同协调  第三章 功能分区 一、分区构想 动漫体验园选址于拥有全国百家红色旅游经典景区、全国爱国主义教育示范基地等诸多头衔的常熟沙家浜旅游风景区内，根据区域自然景观和人文元素，通过主题引领，形成不同尺度的游览和配套空间，营造多层次、宜人、充满中国地域风情的游憩环境。 在空间布局中充分利用自然地形和植被，使景观和功能建筑与地形、水文环境有机结合，体现生态化设计理念。通过地形分析与空间整合，以“荷蟹”（和谐）为结构骨架，规划“三区八星”。 二、功能布局 根据项目场地特征、环境特点和功能要求，本案设计以“荷蟹”（和谐）为结构骨架，片区划分为“三区八星”。 荷——