搜寻理论模型与网络搜寻行为探析.pdfVIP

维普资讯 第24卷第1l期 情 报 科 学 NV01．24．No．11 2006正 11YJ ovember，2OO6 囤 搜寻理论模型与网络搜寻行为探析 叶小梁 ，李东曼 (1．中国科学院 文献情报中tL,，北京 100080；2．中国科学院研究生院，北京 100080) 摘 要：本文从信息经济学的角度，从消费者搜寻模型、市场价格离散、消费者预期、搜寻成本 等四个方面，针对消费者在购买商品时所进行的搜寻行为进行理论总结，并对该理论在网络搜寻 行为等问题上的应用进行初步地探讨。 关键词：搜寻理论；固定样本的模型；连续搜寻模型；价格离散；搜寻策略；搜寻成本 中图分类号：F062．5 文献标识码：A 文章编号：1007．7634(2O06)11．1691-05 StudyonthesearchingTheoryModelandSearchingBehavioronhteInternet YEX／ao— la／ng ， ／2Dong—m／n (1．CentreofLiteratureInformationofChineseAcademyofSciences，Bejiing100080，China； 2．GraduateUniversityofChineseAcademyofSciences，＆ 100080，China) Abstract：Thispapertriestoilluminateandsumlnai~ thesear hteoryinhteview ofinformationeco- nomicsfrom htefollowingaspects：searching htoery models，pricedispersion，custom’sexpectationnad esarching cost．Furthermore，more emphasizesaleputonhteissueofsearching behavioronhteInteract． Thedetailsalediscussed． Keywords：searching hteory；fixedsamplesizemodel；sequentialsearchmodel；pricedispersion；search- ing strategy；searchingcost 限制地进行搜寻都是不经济的行为。搜寻成本理论 1 引 言 及哈耶克的知识分散性 解释了信息不完全和不对 称的理由，这是 2001年的三位诺奖得主都不 曾说 随着因特网 (Internet)的快速发展，推动人类 明的一个问题。知识的分散和信息的有价，导致了 社会加速步入信息时代。信息作为一种资源，与物 两个基本问题。一是最佳搜寻次数问题，即如何在 质资源和能源资源一起，已经成为现代化社会经济 繁多纷乱的信息中以最小的成本获取最有价值的信 发展的三大支柱 1【J。通过信息的搜集可增加信息占 息，并且把搜寻信息的次数确定在最优的状态；二 有量，减少决策的损失。然而，信息的搜寻也是有 是如何降低搜寻成本的问题。 成本的，搜寻的次数越多，则成本越高。同时，随 传统经济学中的消费者理论研究是建立在完全 着对信息搜寻次数的增加，每次搜寻的边际效用增 信息假设条件之下的，而现实中的消费者却经常是 加值都在相应减少，所以，对于任何搜寻活