论新媒体行业投资和经营的机遇与挑战.docVIP

摘要2008年3月28日，全球最大媒介研究公司尼尔森董事长兼首席执行官戴维・卡尔霍恩在上海称：全球新媒体产业平均增长率已达到20%，而中国正是最具潜力的新媒体市场之一。戴维・卡尔霍恩说，随着手机电视、宽带网络电视以及户外媒体的发展，全球媒介市场正在发生深刻的变化，尤其是在中国这个人口庞大的新兴媒体市场。在这样的背景下，随着国际市场与中国市场的同步，新媒体产业的蛋糕越来越大，发展越来越快。过去两年是中国新媒体产业飞速发展的年度，2006年，在新媒体中，移动媒体的收入便达到888亿元，同比增长41.3%。但同时，进入新媒体行业的力量越来越多，导致市场竞争日趋激烈。随着竞争加剧，新媒体企业将呈现出两极分化的特点。少数大型新媒体企业获得了大量的投资、技术和人力优势，更加壮大。而小一些的新媒体企业则只能依靠更加细化的市场，在总体增长的市场中分一杯羹。故,我们需要在分析新媒体行业及龙头企业的现状入手，考虑如何在商业模式上创意出新，最大化开发新媒体服务的领域？如何进行新媒体公司成本及风险的管控？投资商如何把握机遇实现资金回报的最大化？同时可能面对的投资风险又是什么？等等．本文将从新媒体的特性入手，通过对新媒体行业的分析，探讨了新媒体的经营模式，并藉此就新媒体在投资及经营方面的现状进行了分析，提出了在新媒体公司在投资、运营、风险管控方面的一些观点，希望能对正在考虑涉足新媒体行业的相关人士有所助益。关键词：新媒体投资经营ⅠAbstractOnMarch28th,DavidCalhoun,PresidentandCEOofNielson,theworld’sbiggestmediaanalysiscompany,saidthisinShanghai,“Theannualgrowthoftheglobalnewmediaindustryhasreached20%,andChinaisoneofthemarketswiththebiggestpotential.”Accordingtohim,withthefastdevelopmentofmobileTV,broadbandIPTVandoutdoormedia,theglobalmediamarketisgoingthroughsignificantchanges,especiallyinChina,anewmediamarketwithanenormouspopulation.Inthisbackground,withthesynchronizingoftheinternationalmarketandtheChinesemarket,thenewmediaindustryisdevelopinginaconsiderablespeed.ThepasttwoyearshavewitnessedfastdevelopmentintheChinesenewmediaindustry.In2006,mobilemediaalonetookinRMB88.8billion,withanincreaseof41.3%overthepastyear.Atthesametime,however,themarketisbecomingincreasinglycompetitivewithmorecapitalinvestedinthisarea.Asaresult,thenewmediamarkethasbeenmoreandmorepolarized.Veryfewlarge-scalenewmediaenterprisesreceivebiginvestment,aswellastechnologyandhumanresources,andbecomestronger.Smallerenterprisescanonlyrelyonmoredetailedservicesandtakeameagershareinthefastgrowingmarket.Weneedtostartfromanalyzingthecurrentsituationofthenewmediamarketandtheleadingenterprises,andconsideringhowtoinnovateinbusinessmodels,soastoexploitthenewmediaserviceindustryfully.Howtocontrolnewmediacompanies’costandrisk?Howcaninvestorsmanagetoreceivethebiggestinvestmentpayout?Whataretherisksofinvestment?Andsoon.Thisarticlesta