奥运赞助商反隐性营销策略的研究——以中国移动为例.docVIP

摘要中国第一次举办奥运会，利用奥运会的机遇宣传企业形象和营销企业产品和服务是企业的共同想法，奥运赞助商如何抵御非奥运赞助商的隐性市场活动对自身使用奥运权益带来的负面冲击，促使本文对奥运反隐性市场相关策略进行研究。本文以举例分析的方法，通过对国际奥委会、北京奥组委、中国政府的反隐性市场策略的介绍和分析，发现存在的问题，然后以中国移动为例研究奥运赞助商的针对存在的相关问题拟定的反隐性市场策略。什么是隐性市场、隐性市场存在的原因、隐性市场的表现形式、隐性市场的分类和操作手法、中国政府的反隐性市场策略、北京奥组委的反隐性市场策略、中国移动针对国家大环境存在的问题制定的反隐性市场策略。国家大环境对隐性市场打击力度不够，同时对奥运赞助商的保护范围有限，但是奥运赞助商还是可以借助国家大环境的力量，同时利用企业资源有针对性地预防和打击奥运隐性市场活动。关键词:奥运赞助商反隐性营销策略研究中国移动5AbstractWiththeOlympicGamesforthefirsttimetobeheldinChina，morecompaniesareattemptingtoenhancetheirimagesandadvertisetheirproductsorservicesbytakingadvantageofthiscominggreatevent.Therefore，howtheofficialOlympicsponsorscangetridoftheadversaryimpactsontheirrightsandinterestsresultedfromtheambushmarketingactivitiesbythenon-Olympicsponsorshasinvitedthisstudy.Thisstudyshallbeconducted，firstofall，inthewayofresearchandstudyoftherelevantcasesinthepasttointroduceandanalyzeoftheanti-ambushmarketingstrategiesbeingadoptedbyInternationalOlympicCommittee(“IOC”)，theBeijingOrganizingCommitteefortheGamesoftheXXIXOlympiad(“BOCOG”)andtheChinesegovernmentforthepurposeofidentifyingtheexistingproblemsrelatingtothisissue，followedbythestudyofthestrategiesbeingproposedbytheofficialOlympicsponsorsinthisregardbasedontheChinaMobilecase.Thisstudywillbeaddressingthefollowingtopicstostudytheanti-ambushmarketingstrategies:Whatisambushmarketing;thecauses，forms，classificationsandmeansofambushmarketing;theanti-ambushmarketingstrategiesbeingadoptedbytheBOCOGandChinesegovernment;theanti-ambushmarketingstrategiesbeingproposedbyChinaMobileinlinewiththecurrentactualoverallsituationsinChina.Afteracarefulanalysisandresearch，thisstudycomestotheconclusionthatwhiletheChinesegovernmentisstillweakinthecrackdownofambushmarketingandtheprotectionfortheofficialOlympicsponsorsagainstambushmarketingisstilllimitedinChina，theOlympicsponsorscan，onthestrengthofthecurrentactualoverallsituationsinChinaaswellasbyusingtheirownresources，effectivelyprotectthemselvesfromandfightagainsttheambushmarketingactivities.Keywords:thespons